TikTok Shop美区管控AI语音直播：数字人画面占比不得超50%
据TikTok Shop全球卖家学院《优质短视频与直播合规要求》，美区已正式实施对AI语音直播的管控。受管控形式包括两类：全程AI语音直播，以及无真人出镜的AI挂机直播。语音层面所有非实时语音素材均纳入管控，涵盖AI生成配音、文字转语音、提前录制讲解音频及循环音轨；产品介绍、评论回复与日常互动尽量由真人实时完成，手语列为可接受替代，数字人画面占比不得超50%。
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泰国 Q2 TikTok Shop GMV 首超 Shopee：约 53 亿美元占三大平台 48%
Cube Asia 估算，2026 年第二季度泰国 TikTok Shop GMV 约 53 亿美元、占三大平台 48%，Shopee 约 49 亿美元、占 45%。这是东南亚主要市场首次出现 TikTok Shop 季度 GMV 反超 Shopee，直播电商在泰国的渗透明显领先。
TikTok Shop美区向部分商家开放AI直播功能，四种模式灰度测试
据 TikTok Shop 官方与亿邦动力，TikTok Shop 美区向部分商家开放 AI 直播功能，主要包括 AI 回复、AI 无人直播、直播画中画、AI 数字人直播四种模式；不同模式在直播呈现形式、AI 参与程度与适用场景上有所区别，目前仍处于试点及灰度测试阶段，开放状态与申请门槛各不相同。
TikTok 美区开放 AI 直播内测：四种模式降低真人主播依赖
美区直播电商最贵的一项成本，是主播在镜头前待够 8 个小时。TikTok Shop 现在给了四种替代方案：AI 帮真人回复评论、AI 自己讲品、AI 把素材叠成画中画、AI 数字人直接出镜。10 月 30 日，这套功能开始向部分商家开放内测。
TikTok Shop 新加坡站卖家数同比增 125% 达 8 万：直播销售涨 70%
TikTok Shop 新加坡站卖家数量同比增长超 125%，已达约 8 万家。平台数据显示，短视频产生的 GMV 同比接近翻倍，整体交易量同比增长超 30%；直播电商保持较快增长，TikTok Live 观看量同比增超 150%，月度购买用户增超 60%，直播销售额同比增超 70%。
TikTok Shop 巴西黑五投 1 亿雷亚尔券包：10 月 27 日启动、跨度约七周，单券最高 200 雷亚尔、折扣最高七成
TikTok Shop 在巴西上线刚满一年半，就为这个市场的黑五准备了 1 亿雷亚尔券包。对照巴西电商协会（ABComm）对 2025 年黑五周线上营收 133.4 亿雷亚尔的预计，这笔钱不到大盘的 1%。
巴西 Growth Supplements 砸 200 万雷亚尔入驻 TikTok Shop：本土店须持 CNPJ 税号并提前备货本地仓
一家巴西本土蛋白粉品牌，把 200 万雷亚尔砸进了一个上线才 17 个月的平台。它要跨过的第一道门不是内容，也不是达人，而是一张巴西税号。
TikTok Shop 墨西哥上线一年多：日均 GMV 涨 133 倍，卖家数增 59 倍
据跨境行业媒体转述，TikTok Shop 与墨西哥在线销售协会（AMVO）联合发布的《发现时代》研究显示，自 2025 年 2 月上线至 2026 年 9 月，平台在墨西哥的日均商品交易总额比上线初期涨了 133 倍，商品目录扩了 174 倍，活跃卖家数增了...
Whatnot 启用销量分级佣金：9 月 21 日生效，卖家抽成结构重排
8% 是 Whatnot 多年来默认的卖家佣金，从 9 月 21 日起这个数字开始动摇。销量越高、费率越低，最低档的费率被压到 3%。
eBay Live 交易 10/15 起移出卖家标准与服务指标：直播与常规店铺分离考核，独立规则未完全披露
卖家标准（Seller Standards）与服务指标（Service Metrics）一直是 eBay 考核店铺的两把尺子，10 月 15 日之后，其中一把尺子将不再量直播。
eBay Live 交易 10/15 起移出卖家标准与服务指标：直播与常规店铺分离考核，独立规则未完全披露
卖家标准（Seller Standards）与服务指标（Service Metrics）一直是 eBay 考核店铺的两把尺子，10 月 15 日之后，其中一把尺子将不再量直播。
Vinted 直播购物功能试水：地缘倾斜测试，欧洲二手巨头加码内容电商
欧洲最大的二手交易平台 Vinted，至今没有自己的直播间——但它刚刚花了一笔钱，站到了直播电商的手术室旁边。据 MarketMaze 9 月 25 日报道，Vinted 的风险投资部门加入了伦敦直播拍卖应用 Tilt 的 2600 万美元融资轮，这笔被媒体称...
市场监管总局加快修改电子商务法：拟增比例罚与暂停业务处罚，制定平台规则负面清单
电商平台的违法成本，可能从最高 200 万变成上一年度营业额的 5%。9 月 20 日，国务院新闻办公室举行「开局起步『十五五』」系列主题新闻发布会，市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥表示，「十五五」时期将加快推动《电子商务法》修改，推动增加比例罚、暂停...
市场监管总局直播电商食品安全规定：主播资质与进口检疫证明成硬门槛，切片素材纳入监测
一场食品直播结束三个月后，当初主播在镜头前那句「这个对肠胃特别好」，还挂在一个达人切片的短视频里继续跑量。过去监管盯的是直播当时说了什么；现在这份清单把时间点往后推了——只要内容还在传播，就还在监管视野里。
TikTok Shop 美区奢侈品转售几乎全靠直播：高客单价品类在直播场跑通成交闭环
卖 2 万美元的爱马仕铂金包，不靠图文详情页，靠主播对着镜头翻内衬、讲划痕、试背给你看。Modern Retail 9 月 16 日报道称，TikTok Shop 美国站的奢侈品转售（luxury resale）交易几乎全部来自直播——平台在纽约首届奢侈品转售...
TikTok Shop 东南亚 9.9 大促收官：GMV 达去年同期 1.9 倍，130 万直播间单日观看破 1.8 亿
9.9 大促刚收官，TikTok Shop 东南亚交出的成绩单把增速又拉高了一截。亿邦动力 9 月 15 日消息，平台公布数据显示，本次东南亚跨境电商 9.9 大促 GMV 高达去年同期的 1.9 倍，高速增长态势延续。
丝芙兰（LVMH）正式入驻 TikTok Shop 美区：直播订单限时免广告费、有效成交费率降至 8.9%
LVMH 旗下高端美妆零售丝芙兰，把新品首发搬进了一场 TikTok 直播。9 月 2 日，丝芙兰宣布入驻 TikTok Shop，计划 9 月 19 日起在美国试点 “Sephora Drop Shop”——每月一场限时限量首发，由明星主持、品牌创始人和达人...
TikTok Shop 美区直播内测砍价拼团：9 月 10 日起受邀头部商家先玩，黑五直播打法浮出水面
「帮我砍一刀」这五个字，曾经让中国互联网的聊天框变成战场。现在，这把刀被递到了美国消费者手里——只不过场景换成了直播间。
TikTok 美区直播电商规模逼近 200 亿美元：同比涨约 35%、上半年直播 GMV 翻倍，平台重拳整顿直播拍卖
美国直播电商这条赛道，正从「概念验证」冲向「确定性增量」。eMarketer 最新测算，2026 年美国直播购物全年销售额将接近 200 亿美元，同比涨约 35%，约为 2024 年的两倍。把它撑起来的不是亚马逊，也不是 2023 年已关停直播购物的 Meta...
最高法把 AI 换脸、AI 幻觉、大数据杀熟纳入实体裁判规则：AI 仿冒名人带货构成欺诈可主张惩罚性赔偿，直播卖家红线划在哪
一个主播同一时间出现在三个直播间，红衣的卖颈膜、白衣的卖美妆、素颜的当生活博主——这不是平台分身术，而是商家截取明星过往素材、经抠图换脸合成的虚假直播。2025 年直播电商 GMV 已超 5 万亿元，占网络零售额近三分之一，但「AI 分身带货」的灰产，正随着这...