英国 CMA 发公开信：总价须含强制配送费，覆盖广告到结账全流程
一件标价 20 英镑的裙子，如果消费者只能选择付费配送、最低运费 4.5 英镑，那么它在搜索结果里就应该显示 24.50 英镑，而不是 20 英镑加一行小字。
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Ozon 商品合集创建即可推广：搜索横幅加消息推送，未开推广仅能直链访问
在 Ozon 建一个商品合集，如果不开推广，它就是一个只有卖家自己知道地址的页面。
eBay 站外推广新增手动优化：三项目标可选，五项条件设商品优先级
10 月 28 日发布的 2026 年第三季度财报显示，eBay 广告收入 6.07 亿美元，同比增长 16%，其中第一方广告收入 5.75 亿美元；Promoted Listings 覆盖了近 27 亿条在架商品中的约 13 亿条，已有 600 万卖家至少使...
11 Street 推新卖家成长任务：四项任务 60 天内跑完，额外发 10 万广告积分
新店冷启动最容易空转的地方，往往不是没流量，是不知道下一步该做什么。11 Street 这回把「下一步」拆成了四张任务卡。
Yandex 三季度营收 4110 亿卢布增 12%：广告 1360 亿增 9%，前九月营收 1.17 万亿
4110 亿卢布、增长 12%，这是 Yandex 交出的 2026 年三季度成绩单。但真正有信息量的，是两个增速之间的落差：集团整体增 12%，广告业务只增 9%。
欧盟先买后付 CCD2 法规 11 月 20 日生效：Klarna 等被纳入信贷广告监管
欧盟《消费信贷指令》（CCD2）更新将先买后付（BNPL）产品纳入消费信贷监管框架，自 2026 年 11 月 20 日起针对 BNPL 服务广告变更。大部分合规责任由 BNPL 合作方承担，但在网站推广 BNPL 的卖家须核查面向客户的内容是否符合落地法规与合作伙伴指引，涵盖 Alma、Mondu、seQura、Scalapay、Klarna 等本地支付方式。
亚马逊上线赞助商品视频广告：观看超 5 秒点击率激增 8 倍
据亚马逊广告官方与大数跨境，亚马逊正式上线赞助商品视频广告功能，广告主可在现有广告系列中上传 1 至 5 个产品视频，购物者最多可见 3 个视频缩略图推荐，并支持对视频广告位单独出价；测试数据显示，视频整体点击率提升 9%，观看超 5 秒的用户点击率激增 8 倍。
亚马逊 Q3 营收 2019 亿美元创新高，AWS 同比增长 39.3% 成最强引擎
据亚马逊第三季度财报与出海网，亚马逊 2026 年第三季度总营收达 2019 亿美元创历史新高，其中云计算业务 AWS 营收同比增长 39.3%，增速为近年高位；广告与第三方卖家服务同步走强，集团现金流转正，为后续物流与 AI 投入提供弹药。
Google 测试 AI 购物列表赞助链接：代理购物嵌入广告，搜索入口再前移
10 月底，Google 广告与商务副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 在年度公开信里确认，AI Mode 正在测试一种新的广告格式：在 AI 给出的自然购物推荐之外，额外展示提供这些商品的零售商，并明确标注为赞助。同一周，Google 又把 ...
泰国 ETDA 11/1 起强制线上广告主人脸核验 KYC：跨境投流门槛抬高
泰国电子交易发展局（ETDA）宣布自 11 月 1 日起强制线上广告主进行人脸核验 KYC，覆盖投放站内与社媒广告的商家。跨境卖家投流前需完成实名与人脸核验，未通过的广告账户将被限制投放，大促前需提前办妥。
Lazada 11.11 闪购时段竞拍：转化速度优先于折扣，提前 3 周锁位
Lazada 11.11 闪购时段是核心流量机制：算法优先转化速度（商品曝光后卖出快慢）而非折扣深度。提前 3 周锁位的卖家时段转化率平均高出 3.2 倍；店铺评分低于 4.5 星或迟发率高于 5% 易被排除黄金时段（晚 8–10 点）。MSA ROAS Protection 最高返 80% 花费。
AI 购物平台 Glance 获 L Catterton 战略投资：美国月活 1000 万，同步进入联想 Qira 生态
美国用户每天有 100 多次点亮屏幕的时刻，其中一部分不需要解锁、不需要打开任何 App，就能看到一整套穿搭推荐。这套推荐的背后是一家印度广告技术公司——InMobi。十年里它靠给安卓锁屏送新闻和小游戏攒下装机量，现在它想站在消费者和商品之间，替人做决定。
旺季品牌广告投入同比涨 15%–40%：流量竞争从铺货竞价转向品牌深耕
据行业观察与亚马逊广告口径，临近 Prime 大促与年末旺季，卖家品牌广告投入同比上涨 15%–40%，品牌化投放成为主流趋势，平台流量竞争正从铺货竞价转向品牌深耕，有品牌资产与内容模块的卖家更容易拿到稳定曝光与复购。
Temu 在波兰狂投 7659 条 Meta 广告：平均点击成本环比涨 24%
据紫鸟浏览器跨境圈日报，Temu 在波兰投放 7659 条 Meta 广告，平均点击成本环比上涨 24%；同时欧洲继续沿用「平台视为进口商」规则全链路追责，卖家的合规与获客成本同步上行，低价打法面临双向挤压。
速卖通联合天猫启动中国品牌全球增长计划：打通国内外经营链路
据每日经济新闻等，10 月 19 日深圳峰会速卖通与天猫启动「中国品牌全球增长计划」，面向头部品牌、AI 硬件新品牌、工厂品牌三类主体，打通国内品牌运营能力与海外基础设施，提供品牌保护、营销、数字广告、会员资产等 7 大运营能力，目标服务 500 个头部品牌。
法国反快时尚法加码：Temu、SHEIN 环保标签与产品寿命披露成强制
据法国可持续消费立法进展，2026 年法国进一步收紧反快时尚法案，要求超低价快时尚平台对商品的环保属性与使用寿命做强制披露，并对误导性环保宣传施加广告限制；以 Temu、SHEIN 为代表的低价模式面临合规与口碑双重压力。
Lazada 大促加速器 MSA 加 ROAS 保护返券：系统设阈值，返券上限 80% 总花费
Lazada 自 2026 年 10 月 12 日起为 Mega Sales Accelerator（MSA）增加 ROAS/ROI Protection：受保护阈值由系统依据活动表现设定，最低订单数为活动天数 ×5，返券上限为总花费的 80%（以 LSS 广告积分发放）；同期推出 One Total Budget 与系统优化出价，仅向部分受邀卖家开放。
TikTok Shop 美区搜索广告全量上线：人找货闭环成型，万圣节爆品领跑
据 TikTok for Business 及行业观察，2026 年 10 月 24 日 TikTok Shop 面向美区等核心市场全量开放搜索广告，支持关键词定向、竞价排名与转化追踪，内测转化率较信息流高 6 倍、客单价高 23%；万圣节季面部彩绘盘 28 天售 4.6 万单、饮料罐毛绒玩具周销 1.24 万单、机车靴登顶鞋靴榜首。
Meta 10/28 上线广告产品浏览功能：默认全局开启，黑五前跳转逻辑生变
据 Meta 官方通知及出海周报，自 2026 年 10 月 28 日起，Meta 为现有广告自动添加「产品浏览」功能，用户点击 Facebook 或 Instagram 广告后先进入 Meta 站内商品页再跳转官网，默认全局开启，需主动退出；新版广告条款由 10 月 30 日推迟至 11 月 20 日，两项调整均落在黑五购物季前。
Meta 七国封禁字节跳动广告：TikTok 站外投流被卡，卖家导流链路生变
据路透社、彭博社及 Meta 官方声明，自 2026 年 10 月 8 日起，Meta 在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国、越南七国禁止字节跳动相关广告及落地 TikTok 的第三方广告活动，跨境卖家「Meta 买量导 TikTok 成交」的链路被封，TikTok 站内广告与达人内容不受影响。