Vinted 直播购物功能试水：地缘倾斜测试，欧洲二手巨头加码内容电商
欧洲最大的二手交易平台 Vinted，至今没有自己的直播间——但它刚刚花了一笔钱，站到了直播电商的手术室旁边。据 MarketMaze 9 月 25 日报道，Vinted 的风险投资部门加入了伦敦直播拍卖应用 Tilt 的 2600 万美元融资轮，这笔被媒体称...
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Best Buy 入驻 TikTok Shop：首批上线近 1 万款商品，美区零售巨头抱团内容电商
美国最大的消费电子零售商，把货架搬进了短视频信息流。Best Buy 官宣入驻 TikTok Shop，首批近 1 万款商品 10 月下旬上线，货架电商的 holiday 大促清单里，正式多了一个内容电商的位置。
Shopee 9/1 起老卖家推荐激励：内容电商日均 GMV 超 400 美元卖家入驻，双方各得 50 美元广告金
自 2026 年 9 月 1 日（北京时间）起，Shopee 邀请已入驻卖家推荐一类特定对象：目前在东南亚跨境内容电商平台经营、但尚未在 Shopee 开店的优质卖家。成功邀请且双方都达标，推荐人和被推荐的新卖家各拿 50 美元广告金，直接进 Shopee 广...
TikTok Shop 上半年全球 GMV 达 503 亿美元：同比增 92%，美国 118 亿，全年有望冲 234 亿
一个社交 App 的购物标签，半年卖了 503 亿美元。这个数字放在五年前，是 TikTok Shop 一整年都摸不到的量级。
Wildberries 上线 AI 穿搭功能：一键生成 10 套造型，俄语区内容电商再提速
在货架电商里挑一件衣服要翻多久？俄罗斯最大电商平台 Wildberries 给出的新答案是：让 AI 直接把整套搭配摆到你面前。9 月 18 日消息，Wildberries 于 9 月 17 日正式在移动端上线 AI 穿搭功能「造型灵感」，支持一键生成 10 ...
TikTok Shop 美区 2025 年 GMV 达 151 亿美元：同比增 68%，字节 2026 年北美目标 200 亿
一个 2023 年 9 月才在美国上线的购物功能，2025 年做掉了 151 亿美元 GMV。按 Momentum Works 与 Tabcut 的统计，这个数字比 2024 年的 90 亿美元高出 68%，而字节跳动给 2026 年北美业务定的目标是约 20...
TikTok for Business 发布六大增长新机会：新商品、新素材、新体裁、新人群、新国家、新渠道
黑五还有两个多月，TikTok 先把打法手册摊开了。9 月 10 日，TikTok for Business 举办 2026 SHOPNOW 品牌电商出海营销峰会，把出海生意的突破口归纳为六大新机会——新商品、新素材、新体裁、新人群、新国家、新渠道，并同步发布...
TikTok 与亚马逊头部卖家重合度仅 5%：TikTok 品牌向亚马逊迁移成功率是反向的 5 倍
两个被反复放在一起比较的平台，头部卖家居然几乎不是同一批人。Marketplace Pulse 对 TikTok Shop 美国站与亚马逊美国站各自前 1 万名卖家按经营主体名称做匹配，结果只有 498 个卖家同时出现在两份榜单里，约占单份榜单的 5%。更耐人...
YouTube 购物联盟落地荷兰：bol 成首个合作电商平台，视频挂车佣金模式欧洲再下一城
YouTube 把在美国跑通的视频挂车带货，正式复制到了荷兰。据 RetailDetail 报道，YouTube 购物联盟计划在当地上线，荷兰最大电商平台 bol 成为首个合作零售商，创作者标记商品、观众点击购买、平台按成交分佣。而 ECDB 最新排名显示，b...
TikTok Shop 美区放开图文挂车权限：全品类 POP 商家与达人可挂车，图文 GMV 三个月增超 800%
不拍视频也能在 TikTok 上带货了，而且这条路的数据涨得吓人。9 月 11 日消息，正值 2026 黑五备战关键期，TikTok Shop 美区宣布进一步放开图文挂车（Photo Mode）权限，覆盖全品类优质跨境 POP 商家及达人，并同步给出方法论、A...
东南亚内容电商 2026 年 GMV 预计达 779 亿美元：占平台电商约 37%，内容加本地履约成双引擎
东南亚每 3 块钱的电商交易里，就有超过 1 块是被一条短视频或一场直播「种」出来的。研究机构 Momentum Works 最新测算，2026 年东南亚内容电商 GMV 将达 779 亿美元，占平台电商大盘的 37%——两年前这个比例还只有 20%。
Shopee 9.9 超级购物节开场 99 分钟跨境销售额大涨 8 倍：直播首 2 小时飙 12 倍、新卖家激增 16 倍
开场 99 分钟，Shopee 9.9 超级购物节跨境整体销售额就同比大涨 8 倍。这个爆发节奏比去年同期更快——去年首 2 小时跨境销售额才激增 8 倍，今年把爆发点压缩到了 99 分钟。
TikTok Shop 美区 9/10 内测"砍价+拼团"双玩法：高毛利服饰看砍价、标品爆款看拼团，仅向受邀头部商家开放
9 月 10 日，TikTok Shop 美区将开启「砍价（Price Cut）」与「拼团（Group Deal）」两种直播互动功能内测。据亿邦动力 9 月 9 日报道，本次仅向部分受邀头部商家开放，暂未开放卖家自主申请入口。美国用户刷直播时，价格不再由主播单...
TikTok 美区直播电商规模逼近 200 亿美元：同比涨约 35%、上半年直播 GMV 翻倍，平台重拳整顿直播拍卖
美国直播电商这条赛道，正从「概念验证」冲向「确定性增量」。eMarketer 最新测算，2026 年美国直播购物全年销售额将接近 200 亿美元，同比涨约 35%，约为 2024 年的两倍。把它撑起来的不是亚马逊，也不是 2023 年已关停直播购物的 Meta...
美客多正式推出直播购物功能 Mercado Livre Live：拉美内容电商补齐最后一环
一个卖了 20 多年货架生意的拉美电商巨头，第一次在 App 里给直播开了一个独立入口；用户不用跳出直播间，就能把看中的东西买下。
东南亚视频电商占比升至约 20%：直播+短视频 GMV 成基本盘，贝恩数据里的内容场新门槛
每 100 块东南亚人网上花的钱，差不多 20 块是刷着短视频、看着直播顺手下的单。据 Retail News Asia 援引 Google、淡马锡及贝恩（Bain & Company）的数据，视频电商——也就是直播加短视频带货——目前约占东南亚电商总 GMV...
美客多上线直播购物 Mercado Livre Live：巴西墨西哥“边看边买”，拉美内容电商闭环成形
8 月 31 日（周一），美客多（Mercado Livre）在应用内正式推出直播购物功能 Mercado Livre Live。它不是一个挂在商品页角落的小窗，而是独立的直播与短视频信息流：用户看播、问主播、点商品卡下单付款，全程不跳出直播间。这正是美客多补...
TikTok Shop 美区 9 月 10 日内测“砍价+拼团”直播：折扣从标价变动态议价，高客单品类先试跑
竞拍直播刚跑出 4 倍时均 GMV，TikTok Shop 美区又把“定价权”塞进了观众手里。据亿邦动力英文站报道，在 8 月完成竞拍直播（auction live）灰度测试并取得初步成效后，TikTok Shop 美区定于 9 月 10 日开启“砍价（Pri...
TikTok 欧洲及拉美业务首次年度盈利：2025 年营收 91 亿美元、一年暴涨 45.7%，内容电商的赚钱能力第一次被财报坐实
8 月 31 日，福布斯援引 TikTok 英国实体（TikTok Information Technologies UK Limited）向英国公司注册处提交的 2025 年财报披露：TikTok 在英国、欧洲及拉丁美洲的业务 2025 年营收达到 91 亿...
丝芙兰官宣入驻 TikTok Shop 美国站："Drop Shop"每月限定新品首发，美妆零售巨头向内容电商低头了吗
2026 年 9 月 2 日，丝芙兰（Sephora）在纽约正式官宣入驻 TikTok Shop，将于 9 月 19 日在美国率先试点「Sephora Drop Shop」。这不是把货架整个搬上短视频，而是每月一次的限定新品首发——用预告、猜品牌、直播揭晓的节...