澳洲万圣节消费预计 5.1 亿澳元：参与率降至 18%，人均支出反涨 13.6%

澳大利亚人今年万圣节打算少花钱吗？账面上看不是。庆祝人数比去年少了 40 万，总支出却还多了 1000 万澳元。真正缩水的是参与面，不是每个家庭的预算。

澳大利亚零售委员会（ARC）与罗伊摩根 10 月 16 日公布的联合调查显示，2026 年万圣节相关消费预计为 5.1 亿澳元，比 2025 年增长 2%。按金额算只多出 1000 万澳元。同期澳大利亚统计局的数据显示，截至今年 8 月的 12 个月里，全国 CPI 上涨 4.0%，核心通胀 3.6%。节日消费的名义增速，跑输物价。

计划庆祝的人约 440 万，比去年少 40 万；参与率从 21% 降到 18%。ARC 首席行业参与官 Fleur Brown 在公告中说，生活成本压力和澳储行加息正在啃掉今年的庆祝预算。调查在 9 月 29 日至 10 月 3 日之间访问了 5237 名 18 岁以上澳大利亚人，其中 877 人计划过节。

一、总盘只多了 1000 万

5.1 亿澳元的盘子，放在澳大利亚零售大盘里不算大，但它是圣诞旺季前的一块试金石。ARC 的公告把今年定义为总额微增、人数下降：总支出增长 2%，增量 1000 万澳元。

对比去年，落差更明显。2025 年同一项调查给出的总支出约 5 亿澳元，同比增 11%；今年增速掉到 2%，从双位数回到个位数。

把通胀塞进算式，画面会更冷。按 4.0% 的 CPI 平减，5.1 亿澳元的实际购买力大致相当于 4.9 亿澳元。名义增长 2%，实际是负增长。

类似情况并非澳大利亚独有。Retail Asia 在报道里把原因归结为生活成本压力，并提到三州合计消费 4.1 亿澳元，只比去年多 2000 万澳元。

二、少掉的 40 万人

参与率从 21% 掉到 18%，是今年最值得盯的数字。3 个百分点的下滑，对应 40 万人退出。

年龄结构分化清楚。65 岁以上人群的参与率下降 6 个百分点至 15%，是各年龄段里跌幅最大的；35 至 49 岁维持在 20%，没有继续下滑。Ragtrader 的报道把这一变化放在生活成本标题下。

性别维度同样在缩。约 240 万女性和 200 万男性计划庆祝，两个群体各比去年少 20 万人。ARC 的表述是，参与人数减少，但在参与的人花得更多。

参与率下滑不等于品类萎缩。它改变的是生意的做法：广撒网式的备货，面对的是一个更小、但更愿意单笔多花的客群。

三、人均支出逆势上涨

人均支出预计 117 澳元，比去年的 103 澳元涨 13.6%，绝对值多 14 澳元。13.6% 的涨幅放在 4% 的通胀面前，是实打实的加码。

年轻人撑起了增量。18 至 34 岁人群人均 134 澳元，合计贡献约 2 亿澳元，接近总盘的四成。ARC 称这一群体既是最大的参与群体，也是最大的支出群体。

预算分布并不平均。62% 的庆祝者打算与去年花一样多，22% 计划少花，只有 16% 计划多花。均值被少数高支出家庭拉高。

对卖家来说，这意味着消费升级只发生在部分人身上。把 117 澳元当成普遍客单，会误判大多数人的真实预算。

四、钱主要花在四类

支出结构相对稳定。45% 的庆祝者准备买糖果零食，44% 买服装装扮，40% 计划上门要糖，35% 会布置家居装饰。四个选项可以多选，合计超过 100%。

区域差异比品类差异更大。维多利亚州人均 136 澳元，昆士兰 120 澳元，新南威尔士 109 澳元。三州合计约 4.1 亿澳元，占全国八成左右。

品类属性决定备货节奏。糖果是快消品，保质期长、复购快；服装是低频品，尺码和款式押错就压货；装饰品客单低、花色多，适合做组合装。

Retailbiz 在报道里提到，糖果、服装和季节性装饰仍是零售商在圣诞旺季前的三个关键品类。节日只有一晚，库存却要背上一整季。

五、备货别按高增长铺

把 2% 当成大盘增速，是今年备货的底线。参与人数在降，人均在涨，两个方向抵消之后，留给卖家的增量空间很薄。

机会在结构里。18 至 34 岁、维多利亚州、人均 134 澳元的客群，是少数还在加预算的群体。桌面装饰、角色扮演配件、可拍照的派对道具，比大件装饰更容易出片。

风险在节后。万圣节 10 月 31 日一过，南瓜、幽灵、女巫类设计的残值几乎归零；服装还有尺码和文化敏感度的问题；糖果则要面对澳新食品标准的标签与成分要求。

ARC 在公告里提醒，万圣节仍是圣诞旺季前重要的消费节点。更稳的做法是小批量、多批次，把首单压到能在一周内卖完的量，再根据 10 月前三周的实际动销补货。跨境卖家还要把海运和入仓时间倒排，错过 10 月中旬，补货基本没有意义。

5.1 亿澳元的盘子还在，增长逻辑却已经换了：从更多人过节，变成过节的人多花。当参与率连续下滑，万圣节会不会步情人节的后尘，变成一个少数人高客单、多数人不参与的节日？

参考资料

• 澳大利亚零售委员会：《Aussies keep the Halloween spirit alive》
• 澳大利亚统计局：《Consumer Price Index, Australia》，2026 年 8 月
• Retail Asia：《Australians to spend 510m on Halloween despite lower participation》
• Retailbiz：《Cost pressures spook Halloween participation but spending expected to rise》
• Ragtrader：《Fewer Aussies to spend on Halloween this year》