SmallRig 斯莫格第三届全球影像场景产业大会在深圳举行：场景扩容，影像设备迎来放量增长
一个做摄影配件的深圳公司，过去 5 年保持约 30% 的年均增速，2025 年 GMV 突破 16 亿元、同比增长超过 27%。9 月 22 日，乐其创新 SmallRig 联合 36 氪主办的第三届全球影像场景产业大会（2026）在深圳举行，主题定为「连接·共生·新边界」。影像器材这个曾经不起眼的「配角」生意，凭什么撑起一条超级赛道？
大会现场聚集了影石、vivo、索尼、尼康、荣耀、适马、OBSBOT 寻影等影像品牌，以及文创 IP、投资机构与高校研究机构的代表。主办方同期发布了《2025-2026 全球影像场景 TOP12 报告》，把生活记录、即时直播、休闲运动、兴趣圈层、故事演绎等 12 个创作现场纳入年度观察。一场产业大会背后，是影像设备行业正在发生的一次结构性变化。
据人民网深圳频道报道，中国文联副主席、中国摄影家协会主席李舸在会上提出，数智时代正在推动文艺表达从「写的时代」向「拍的时代、看的时代」迁移，影像创作主体从专业机构进一步向普通大众拓展。创作的门槛降下来，器材的需求就会成倍放大，这是整场大会反复出现的底层判断。
一、五年年均增 30%
乐其创新 SmallRig 创始人、CEO 周阳在致辞中给出了一组硬数字：过去 5 年公司录得约 30% 的年平均增速。据人民网深圳频道此前报道，2025 年乐其创新 SmallRig 商品交易总额超过 16 亿元，同比增长超过 27%。
公司的起点并不体面。2010 年前后，周阳还在做汽车显示器跨境电商生意，一位海外用户用黄色胶带把车载显示器绑在三脚架上当监视屏，照片发到海外摄影论坛后，周阳做了一块简单的电池转接板，订单就此涌来。2013 年，乐其创新正式创立 SmallRig 品牌，从索尼 A7 系列定制兔笼起步。
据中国新闻网报道，2025 年斯莫格在售产品达 1017 款，年销售额突破 16 亿元，业务覆盖全球 160 多个国家和地区。新品从立项到入库最快仅需 21 天，日均推出 2.5 款新品，累计推出产品近 5000 款。
快制造体系的另一面是用户共创。截至目前，斯莫格已累计与 1700 余位摄影师合作，落地超 2700 款定制摄影配件。大会材料显示，其围绕「三全三快」能力体系，在售 SKU 达 1350 个，每天诞生 2.5 个新品、年迭代超 600 款产品。
二、场景报告里的需求地图
大会现场发布的《2025-2026 全球影像场景 TOP12 报告》，提炼出 4 个年度关键词：手机电影、专业机构下沉、创作者全民化、AI 影像创作。报告试图回答一个问题——下一批产品机会藏在哪些创作现场。
据南方都市报报道，报告援引数据显示，截至 2024 年末，我国短视频创作者账号规模已达 16.2 亿个，每日全国上线的短视频数量突破 1.3 亿条；2025 年抖音非遗相关短视频播放量达 8065 亿次；国内微短剧年产值突破千亿元，市场规模接近国内电影票房的两倍。
创作端的膨胀直接传导到器材端。直播灯光、兔笼支架、无线图传、AI 跟拍云台，这些过去分散在多个行业里的产品，被统一装进了「影像场景」这个框架。2023 年底，乐其创新正式提出并系统化定义「影像场景」产业赛道，将品牌定位升级为「全球影像场景创新产品制造商」。
报告还收录了不少极限场景的检验案例。蓝箭航天代表以朱雀三号发射的航空航天影像为例，说明特殊场景对产品与工作流程的倒逼；美国一位导演提出的可托运导演车需求，斯莫格前后迭代 47 版方案、收集近 300 名一线影像工作者的建议才落地，成品自重仅 28 公斤、载重 250 公斤。
三、放量窗口有多大体量
36 氪研究院在会上同步发布的《2026 年中国影像场景研究》给出了产业端的判断：未来五年将是国内影像硬件市场大规模放量的机遇窗口期，中国市场规模预计从 2025 年的 1165 亿元增长至 2030 年的 1772 亿元，其中周边设备预计增速达 9.2%，快于主机设备。
海外市场的扩容速度同样可观。据出海行业媒体报道，市场研究机构 Market.us 数据显示，全球摄影配件市场 2023 年估值约 35 亿美元，预计到 2033 年将增长至约 133 亿美元，复合年增长率 14.2%。
产业出口的数据也有印证。据深圳海关统计，2025 年前 11 个月，深圳音视频设备及其零件出口额已达 834.4 亿元，同比增长 6.5%。配件增速快于主机，意味着像斯莫格这样卡位周边设备的公司，吃到的正是放量结构中弹性最大的那一段。
周阳在会上判断，专业级影像制作向轻量化发展、影像拍摄产品向消费级市场下沉，新场景终端产品和软硬件一体化产品将迎来更多发展机会。换句话说，机会不只属于造相机的人，更属于把拍摄场景拆细的人。
四、竞争者正在同一条街上
放量的赛道从来不缺对手。与斯莫格同在深圳的 Ulanzi，2023 年营收突破 10 亿元，此前一年还只有 4 亿元；据国际认证机构弗若斯特沙利文颁发的认证，Ulanzi 以 2024 年全球摄影配件销量第一的成绩登顶，产品远销 190 多个国家和地区。两家公司同样从摄影配件起家、同样采用用户共创模式，正面竞争难以避免。
据中国新闻网报道，斯莫格的应对路径是把场景拆得更细——在美国国际广播电视展上，其多功能导演车成为焦点；与 vivo 联合推出手机影像套件，则把手机拍摄这个最大的增量场景纳入自家生态。截至 2025 年，斯莫格已连续四次出现在苹果新品发布会的展示场景中，成为苹果官方推荐的影像配件品牌。
风险视角也必须看清。影像配件行业进入门槛并不高，放量期往往伴随同质化竞争与价格战，多 SKU 小批量的模式对库存管理和现金流的要求远高于单品爆款逻辑。斯莫格年上新超 600 款产品，一旦某个场景的判断失误，滞销库存会直接侵蚀利润。
更大的不确定性来自 AI 影像本身。AIGC 生成内容可能减少部分实拍需求，也可能催生全新的拍摄硬件形态。对配件厂商来说，AI 是增量还是替代，目前行业内部并没有共识。
五、对跨境卖家的参考
影像器材是中国跨境出海的优势品类样本，而斯莫格的路径给出了一个可复制的判断：场景化选品比单品逻辑更能吃到放量红利。骑行、直播、短剧、探店、非遗记录，每一个细分场景背后都是一组差异化的器材组合，而不是一个笼统的「摄影配件」关键词。
对影像类目卖家来说，报告里的 4 个年度关键词可以直接转译为选品信号：手机电影热意味着手机兔笼、跟焦、补光配件的持续走强；专业机构下沉对应轻量化专业件的国产替代机会；AI 影像创作则指向跟拍云台、智能云台等新品类。周边设备 9.2% 的预计增速，是目前整个影像硬件盘子中确定性较高的部分。
真正要复制的不只是选品思路，而是需求获取机制。斯莫格的第一款产品、导演车、追踪器配件，全部来自用户的真实痛点而非内部立项，DreamRig 项目把共创做成了制度。流量红利会退潮，但贴近场景的需求捕捉能力不会过时。
到 2030 年，中国影像硬件市场从 1165 亿元到 1772 亿元的增量由谁承接，现在还没有答案。是主机厂商向下延伸，还是配件厂商向上定义场景？深圳这条街上正在发生的故事，或许就是行业给出的第一版答案。
参考资料
- 人民网深圳频道：《2026 全球影像场景产业大会在深圳举行》
- 中国商报网：《全民创作时代，影像场景产业如何打开下一条增长曲线？》
- 南方都市报：《斯莫格全球影像场景产业大会举行！广东本土产业实践多点落地》
- 中国新闻网：《产业链上下游紧密协同，精准对接多元需求 国产影像品牌获国际市场青睐》
- 人民网深圳频道：《SmallRig 携手 vivo 推出手机影像套件 加速场景生态建设》
- 经济信息网：《SmallRig 斯莫格第三届全球影像场景产业大会即将举行：谁在定义下一代影像场景？》