影石 Insta360 美国首店落子纽约时代广场：9/19 开业千人排队，亚洲外首家旗舰店
凌晨两点半的纽约时代广场，队伍已经拐过街角。排在第一位的年轻人想当 YouTuber，收工后直接过来通宵排队，等了近 10 个小时——他要等的是一家中国相机店的开业。
当地时间 9 月 19 日中午 12 点，影石 Insta360 美国首家旗舰店在纽约时代广场百老汇大道 151 号正式开业。据美国影像媒体 PetaPixel 报道，当天排队人数可能超过千人。门店开门迎客，影石同时宣布了一个里程碑：全球相机累计出货量突破 1000 万台。
一个问题是：当中国品牌把「低价」两个字甩掉，在全世界租金最贵的十字路口开直营店，这门生意到底算不算得过来账？
一、千人排队现场
据科技日报报道，9 月 19 日当天，百老汇大道 151 号大厦前排起长龙，排队人数可能超过千人。门店中午 12 点开门，第一位顾客凌晨两点半就赶到现场。
「我两点半就来排队了！」排在最前的年轻人在附近工作，收工后直接过来排了通宵。作为当天的头号粉丝，他收到影石送出的一台限量版 Luna Ultra 云台相机，机身上镶嵌了专属的黄金 logo。
吸引人潮的是两款新品：全球首款双摄云台相机 Luna Ultra 和全景相机 X6。据影石披露，两款产品发布后均拿下中美两大市场电商销量榜单第一。21 世纪经济报道的记者算了笔账，美国售价 699.99 美元的 X6，叠加纽约 8.875% 的消费税后约 762.11 美元，折合人民币约 5099 元，比国内官网 3999 元的售价高出约 28%。
苹果前 CEO 蒂姆·库克也在社交媒体上晒出进场图片，配文关注中国消费者体验新品的场景。一家中国相机品牌在纽约开业，能引来这个级别的转发，多少说明了产品层面的认可。
二、亚洲外的第一家
很多人没注意到，这是影石在亚洲以外开设的第一家旗舰店。今年 7 月，影石刚在东京开出日本首家旗舰店，同样出现日本消费者排队购买 Luna Ultra 的场面。纽约这一站，补上了欧美市场的线下拼图。
据上证报中国证券网报道，影石进入美国市场已有十年。此前一直靠电商、分销和社媒内容打天下，直营旗舰店被业内视作其渠道升级的标志性动作——从「把货卖过去」变成「让用户上手摸到」。
选址逻辑也清晰。时代广场号称「世界十字路口」，客流量本身就是全球品牌价值的放大器。影石联合创始人兼市场副总裁 Max 在开业时表示：「这家店不只是把产品卖到美国，我们希望和每位用户直接对话，让创新的影像技术，对每个想记录自己故事的人都能简单上手。」
三、贵 28% 仍然抢购
排队用户里流传一种说法：过去大家用 GoPro，如今纷纷换成了影石。21 世纪经济报道引述业内人士的观点称，中国影像品牌过去多靠高性价比进入海外市场，如今在北美核心市场出现定价高于国内仍引发排队抢购的现象，说明竞争重心正从价格转向产品力和品牌力。
对跨境卖家来说，这种定价结构值得细看。X6 在美国卖 699.99 美元，比国内官网贵约 17%；算上消费税后价差拉大到 28%。同一款 Luna 标准套装，美国售价 769.99 美元，比国内官方标准售价 4705 元还贵 446 元。
海外卖得更贵还能热销，背后是体验式零售的支撑。全景影像设备正是一个「先体验后成交」的品类——参数说不清的视角效果，装在店里试拍两分钟就全明白了。影石 App 月度用户量同比增长 67%，云存储付费用户增长 124%，线下店的体验流量正是这套生态的入口。
四、财报的另一面
热闹之外，得看清账本。据国际金融报报道，影石创新 8 月 27 日披露的 2026 年半年度报告显示：上半年营收 55.17 亿元，同比增长 50.29%；但归母净利润仅 3040.73 万元，同比骤降 94.15%，扣非净利润 -1533.92 万元，由盈转亏。
利润去哪了？南方+的分析指出两个「吞金兽」：存储芯片涨价压垮毛利率，上半年综合毛利率从 51.22% 降至 41.42%，公司战略采购存储芯片花了近 20 亿元，期末存货 62.12 亿元、较上年末增长 112.82%；全景无人机新业务仍在投入期，相关子公司上半年净亏 2.90 亿元。
按地区拆分，上半年境外收入 34.37 亿元，同比增长 30.69%，占主营业务收入的 63.4%。海外是基本盘，纽约店是把基本盘做深的动作，也是一份重资产押注——租金、人力、装修都是固定成本，能否持续支撑高于国内的定价，取决于后续新品节奏与本地化运营深度。业内人士对此并不讳言：直营渠道的账，要跑一年以上才算得清。
五、中国老乡包围圈
影石的门店不孤单。据深圳晚报报道，时代广场周边已经聚集了泡泡玛特、名创优品、喜茶等一批中国品牌，中国消费品牌的线下出海正在从单点试验变成集群现象。
与茶饮、潮玩不同，影像设备的线下化门槛更高：客单价接近 700 美元，成交依赖体验与讲解，店内需要配置会玩相机的员工。影石把体验、培训、社群一起搬进门店，等于把 DTC 的售后服务前移到了零售端。
对做品牌出海的卖家，这条路径拆开看就是三件事：选流量地标做信任背书，用设备试拍降低决策门槛，再靠溢价摊掉线下成本。三者缺一件，直营店就只是昂贵的广告牌。
六、参考资料
- 科技日报：《影石美国首店开业 时代广场排起千人长队》
- 上证报中国证券网：《影石创新美国首店开业 全球相机累计出货量突破1000万台》
- 21 世纪经济报道：《纽约凌晨两点半,他们为中国相机排通宵》
- 国际金融报：《营收超55亿,仅赚3040万,影石创新花了20亿“赌芯”》
- 南方+：《影石上半年净利骤降94%,利润去哪了?》
- 深圳晚报：《有人等待近10小时!纽约时代广场排起千人长队,影石美国首店开业》