2026拉美电商销售额将破2153亿美元：增速为全球1.5倍，渗透率仅14%
一份由 Endeavor 与美客多联合发布的报告预测，2026 年拉美电商销售额将达 2153.1 亿美元，增速约为全球平均的 1.5 倍。数字很亮，但渗透率、增速、市场规模各家口径并不一致，先看清是谁在用什么口径说话。
先把出处讲清楚：2153.1亿美元是谁算出来的
2026 年 1 月 27 日，路透社从墨西哥城发出一条消息：咨询机构 Endeavor 与电商巨头美客多（MercadoLibre）联合发布的报告预测，2026 年拉美在线零售销售额将达 2153.1 亿美元，区域电商增速约为全球平均水平的 1.5 倍。这是"2153 亿"这个数字的原始出处。
有两点要提醒。第一，报告发布时间的中文转述并不统一：路透社口径是 1 月 27 日发布，而部分中文报道把它写在 4 月美客多深圳新增长大会期间。数字一致，时间点有出入，引用时建议标明英文原始报道的口径。
第二，同一区域存在不同机构的不同口径。新华财经在报道中引述 Statista、摩根士丹利的数据称，2025 年拉美电商交易额已超 2200 亿美元；而 Endeavor 与美客多的报告给出的是 2026 年 2153.1 亿美元的预测。两者年份、统计范围都不同，不能直接拿来比高下。
1.5倍全球增速，85%的量集中在三个国家
图片来源：美客多（Mercado Libre）投资者关系官网 — 美客多官方图表：中国 美国与拉美零售电商渗透率（https://investor.mercadolibre.com/）
报告里还有几组数字值得记下来：阿根廷、巴西、墨西哥合计贡献约 85% 的区域电商销售额（2025 年口径）；约 84% 的线上购买通过智能手机完成；区域电商已连续六年保持 20% 以上增速（美洲开发银行数据）。
消费基本盘方面，公开数据显示拉美总人口超 6.6 亿，其中约 65% 为青壮年，互联网普及率约 74.6%，智能手机渗透率约 73%。
报告还指出一件事：拉美消费者的平台忠诚度偏脆弱。近一半受访者表示，一次不良体验就可能停止使用某个平台，常见痛点集中在配送延误和退货问题；约四分之三的受访者认为价格与退换政策的清晰度"非常重要"，而把个性化推荐列为最重要因素的不到三分之一。报告由此判断，平台在推荐算法上的投入，可能超过了对基础履约的投入。
对卖家来说这个结论挺实用：在拉美，配送是否准时、退货是否顺畅，比首页给你推什么位置更能留住人。
14%的渗透率是谁的口径：分母不同，结论差很多
"渗透率仅 14%"这组数字，常见出处是美客多电商业务执行副总裁兼巴西国家总经理 Fernando Yunes 的公开表述，其中一家中文媒体在报道中注明数据来自摩根士丹利。需要注意的是，同一场公开发言中给出的对比数值，在不同报道里并不一致：
- 拉美：约 14%；另有媒体引公开数据称 2025 年约 12%–15%
- 中国：有报道写"超 32%"，也有报道写"超 40%"
- 美国：有报道写"超 27%"，也有报道写"超 30%"
- 全球平均：23%（部分报道未给出该口径）
另外，墨西哥在线销售协会（AMVO）给出的墨西哥 2026 年电商市场规模预测是 880 亿美元、年增速约 25%，与"拉美 2026 年 2153.1 亿美元"是完全不同的统计范围——一个是国别、一个是区域，不能混用。
渗透率的分子分母怎么定义（是电商占社会消费品零售总额，还是占整体零售），各机构披露程度不同。这类数字更适合看趋势方向，不适合直接当成精确刻度来做备货决策。
这几组数字能用在哪、不能用在哪
能用的地方是判断方向：渗透率仍在两位数以内、连续六年 20% 以上增速、八成以上订单走手机——这三条足以支撑"拉美是值得提前布局的增量市场"这个判断。
不能用的地方是直接换算销量。2153 亿美元是区域全品类线上零售总额，不等于任何一个类目、任何一家平台的可得份额；14% 的渗透率也不等于"还有几倍空间等你拿"，因为基础设施、支付习惯、履约成本都会限制转化。
真正影响决策的，反而是报告里那些不显眼的细节：消费者对配送和退货的敏感度极高，平台忠诚度低，价格透明度权重高于个性化。落到运营上就是——把履约时效做稳、把退换政策写清楚、把到手价算明白，比追风口管用。
注意事项
第一，引用市场数据一定带机构和报告名。本文出现的 2153.1 亿美元来自 Endeavor 与美客多的联合报告（路透社 2026 年 1 月 27 日报道）；2200 亿美元来自新华财经引述的 Statista、摩根士丹利口径；墨西哥 880 亿美元来自 AMVO。这三组数字口径不同，转述时不要合并成一个"拉美电商规模"。
第二，看到"渗透率仅 14%"别急着推导天花板。渗透率的定义差异很大，且拉美的增长瓶颈往往不在需求端，而在清关、末端配送和支付。做预算时按可实现的履约能力倒推销量，比按渗透率缺口倒推更靠谱。
第三，把报告里的消费者行为结论用起来。近一半消费者一次坏体验就走，意味着拉美的用户留存成本其实不高——把配送和退货做好，比砸流量划算。
FAQ
Q：2153 亿美元这个数字是谁发布的？
A：出自咨询机构 Endeavor 与美客多（MercadoLibre）联合发布的报告，路透社 2026 年 1 月 27 日从墨西哥城报道。部分中文报道将其发布时间写为 2026 年 4 月，数字一致但时间点存在出入。
Q：为什么不同报道里渗透率不一样？
A："约 14%"是美客多高管公开引用的口径，对比数值（中国 32%/40%、美国 27%/30%、全球 23%）在不同报道中并不统一。渗透率的分子分母定义各机构披露程度不同，建议看趋势而不是当成精确刻度。
Q：2153 亿和 2200 亿哪个对？
A：两个数字口径不同，不存在谁对谁错。2153.1 亿美元是 Endeavor 与美客多报告对 2026 年的预测；2200 亿美元是新华财经引述 Statista、摩根士丹利口径下的 2025 年交易额。年份和统计范围都不同，不能直接比较。
参考来源
- 路透社（Reuters，记者 Kylie Madry）：《Latin American e-commerce to top $215 billion as consumers demand rapid delivery, report says》（2026 年 1 月 27 日）
- Endeavor 与美客多（MercadoLibre）联合报告（经路透社、Investing.com 等转述）
- Digital Commerce 360：《Latin American ecommerce set to surpass $215 billion》（2026 年 1 月 28 日）
- 证券时报网转载界面新闻：《玩具、美妆品类卖爆，中国卖家集体掘金拉美》（2026 年 4 月 23 日）
- 新华财经：《拉美成国货出海新赛道 平台升级助企业聚焦全球》（2026 年 4 月 23 日）
- 中国新闻网·广东：《拉美电商市场持续向好 新站点新模式向中国卖家开放》（2026 年 4 月 22 日）
- 21 世纪经济报道：《中国卖家转战拉美 下一个万亿电商市场浮出水面》（2026 年 5 月 14 日）