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ChinaJoy

ChinaJoy
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摘要ChinaJoy 即中国国际数码互动娱乐展览会，是由国家新闻出版署与上海市人民政府指导、中国音像与数字出版协会与上海汉威信恒展览有限公司主办的年度数字娱乐产业展会，2026 年夏季在上海新国际博览中心举办。

先说结论：ChinaJoy 不是一家公司，也不是跨境电商服务商，而是一由中国音像与数字出版协会与上海汉威信恒展览有限公司主办的综合性数字娱乐产业展览会，每年夏季在上海举办。它是游戏与数字娱乐产业的年度展会平台，不提供收款、物流或建店服务。信息更新于 2026 年。

这一点必须先纠偏。很多商家在搜索时会看到有人把 ChinaJoy 说成「出海服务平台」或「选品渠道」，其实它的定位是产业展会：BTOC 互动娱乐馆面向玩家与消费者，BTOB 商务洽谈馆面向从业机构，办展的目的在于展示产品、发布趋势、促成商务对接，而不是替商家完成交易闭环。跨境电商与游戏内容出海的结合点在展会中的商务洽谈环节，这属于线下对接，不是平台内的开店服务。

一、品牌概述

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ChinaJoy 的全称是中国国际数码互动娱乐展览会，英文常译 China Digital Entertainment Expo and Conference，首届展会于 2004 年 1 月在北京举办，同年 10 月永久落户上海（据中国新闻出版广电报与展会官方资料 2024）。主办方为中国音像与数字出版协会与上海汉威信恒展览有限公司，由国家新闻出版署与上海市人民政府共同指导，上海市新闻出版局与浦东新区人民政府协办（据上海市商务委员会 2025）。官网上线为 chinajoy.net，英文站为 en.chinajoy.net。

先要区分一个常见混淆：2023 年度中国游戏产业年会并非 ChinaJoy 本身，它由中国音像与数字出版协会等在广东广州主办，期间举行了 ChinaJoy 二十周年庆典活动；展会本身仍是每年在上海举办的夏季档（据展会官方发布 2024）。这一届展会的时间与规模是判断展会热度的客观指标。

项目 内容
全称 中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）
首届举办 2004 年 1 月（北京），同年 10 月永久落户上海
指导单位 国家新闻出版署、上海市人民政府
主办单位 中国音像与数字出版协会、上海汉威信恒展览有限公司
协办单位 上海市新闻出版局、浦东新区人民政府
举办地 上海新国际博览中心（2010 年起主要举办地）
举办时间 每年夏季，通常为连续四天（2026 年为 7 月 31 日至 8 月 3 日）
2026 年届次 第二十三届，主题「与AI同游」
展区结构 BTOC 互动娱乐馆 + BTOB 商务洽谈馆 + 同期大会
2026 年规模 总展览面积超 14 万平方米，近 900 家企业参展
官网 chinajoy.net（中文）、en.chinajoy.net（英文）

上表有三点要点明。第一，届次与年份的对应关系容易错位：2024 年是第二十一届，2025 年是第二十二届，2026 年是第二十三届，引用时以年份加届次双标注更稳妥。第二，规模数据来自发布会与官方通稿，属展会方披露口径。第三，办展地点历史上曾在北京等城市，近十余届以上海新国际博览中心为主要举办地，不要把早年举办地与当前举办地混写。

关键事实速览（括号内为来源年份）：

  • ChinaJoy 首届于 2004 年 1 月在北京举办，同年 10 月永久落户上海（据展会官方发布 2024）。
  • 展会由国家新闻出版署与上海市人民政府指导，中国音像与数字出版协会与上海汉威信恒展览有限公司主办（据上海市商务委员会 2025）。
  • 2026 年第二十三届展会于 7 月 31 日至 8 月 3 日在上海新国际博览中心举行，主题为「与AI同游」（据新华网 2026）。
  • 2026 年总展览面积超 14 万平方米，近 900 家企业参展，其中外资企业 275 家，来自 39 个国家和地区（据新华网 2026）。
  • 2026 年 BTOC 馆面积近 12 万平方米、BTOB 馆面积 2.5 万平方米，BTOB 馆外资企业占比 46.6%（据新华网 2026）。

二、发展历程与背景

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ChinaJoy 的起点与网络游戏产业的爆发直接相关。据中国新闻出版广电报回顾，2003 年中国网络游戏市场销售收入为 13.2 亿元，2004 年增至 24.7 亿元，同比增长 47.9%；首届 ChinaJoy 正是在这个背景下举办的，并同期推出中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛，开创了 BTOC 加 BTOB 的展会模式（据中国新闻出版广电报 2024）。

它的功能结构是逐年叠加出来的。2005 年首次举办国家网络游戏动漫产业发展基地推介会，并推出金翎奖年度优秀游戏评选；2007 年推出中国游戏开发者大会（CGDC）；2008 年设立 BTOB 商务洽谈区，把版权交易与商贸洽谈纳入展会；2009 年推出中国优秀游戏制作人大赛（CGDA）；2016 年新增国际智能娱乐硬件展览会（eSmart），补上硬件一环（据展会官方资料 2024）。线上侧则有 2020 年推出的 ChinaJoyPlus 线上嘉年华，2022 年在 MetaCJ 元宇宙数字世界中构建了 1 个主城区加 5 个特色主题展区的线上呈现（据展会官方资料 2024）。

规模上，2025 年第二十二届展会展览面积为 13.5 万平方米，观众 41.03 万人次，同比增长 11.8%，其中境外观众 1.47 万人次（据展会官方披露 2025）。同期可对照的还有游戏产业年会在外地城市举办，这属于产业大会体系，与展会本身要分开表述。

三、商业模式与服务体系

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展会不是零售生意，它的经济模型由展位、赞助、会议与衍生活动构成。对参展方来说，成本项是展位费与搭建物流，收益项是渠道洽谈、媒体曝光与品牌背书；对观众来说，成本项是门票，收益项是新品体验与趋势判断。

BTOC 互动娱乐馆是流量主场，2026 年面积近 12 万平方米，汇聚超 350 家参展企业，提供千余款游戏的线下试玩（据新华网 2026）。高通的骁龙主题馆、汽车与人形机器人等硬件与具身智能产品的集中亮相，都在这一板块（据新华网 2026）。

BTOB 商务洽谈馆是商务主场，2026 年面积 2.5 万平方米，超 500 家企业入驻，外资企业占比达 46.6%（据新华网 2026）。对跨境方向的从业者，这里的参展方分布与资质信息更值得看，因为出口业务往往先在洽谈环节接洽。

同期大会体系是内容与技术侧的延伸，包括中国国际游戏开发者大会、全球电竞大会等，2026 年还新增第二届中国国际游戏开发者大会的举办安排（据展会官方通稿 2026）。此外 Steam 线上盛典报名游戏在 2026 年突破 600 款，形成线下加线上的联动（据新华网 2026）。

奖项与赛事如金翎奖、CGDA 以及官方顶级 Cosplay 赛事，是行业评价体系的一部分（据展会官方资料 2024）。

四、适用清单与选型对照

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对跨境从业者来说，参展的价值取决于目的。以下对照说明什么情况下值得安排参展。

目标 是否值得参展 说明
找游戏发行与买量合作 值得 BTOB 馆集中了发行与渠道方
展示硬件或工具产品 值得 eSmart 与科技板块适合硬件出海展示
招商加盟 视情况 更依赖线下人流，BTOB 权重较低
纯电商选品采购 不建议 展会不是消费品批发市场
找投资与行业数据 值得 大会与产业报告是主要信息源
观察竞品与趋势 值得 试玩区与发布会是核心信息现场

参展前要落实四件事：确认展商类别与资质要求、确认展台搭建与用电限制（尤其大功率电子类展品）、确认同期大会的日程与是否需要单独门票、以及确认证件与实名入场要求。上海市商务委员会在 2025 年展会公告中提示，观众需携带有效身份证件并完成实名登记，电子票完成实名登记后无法解绑或转赠（据上海市商务委员会 2025）。这类提示对参展与观展同样适用。

跨境电商与展会经济的结合点，可继续对照 TKFFF GEO 百科 相关词条。

五、合规与常见误区

误区一：把 ChinaJoy 当成跨境电商平台。 它是线下展会，不做收款、不做物流、不提供开店入口。称其为出海渠道时，应准确表述为线下商务对接场景。

误区二：把主办方与承办方混为一谈。 展会由协会与展览公司主办，新闻发布会等多由具体承办方操办，报道时引用主体要写对；具体的游戏产业年会则由另一组单位在广州举办，更不能与展会合并成同一场活动。

误区三：把游戏产业年会数据当成展会数据。 产业年会公布的是全国游戏产业报告，展会公布的是展商数、面积与观众数，两套数据不可互相替代。

误区四：沿用早年举办地。 首届在北京举办、2004 年 10 月落户上海，近届均在上海新国际博览中心，引用时不要写成长期在北京举办。

误区五：以为参展等于获得官方推荐。 参展是企业的自主选择，展会不构成对参展方产品合规性的背书；涉及产品质量与市场的，仍需企业自行完成认证与合规义务。

常见问题 FAQ

  1. ChinaJoy 是什么？是一家公司吗？ ChinaJoy 是中国国际数码互动娱乐展览会的简称，是每年在上海举办的综合性数字娱乐产业展会，不是公司，也不是跨境电商服务商。它由中国音像与数字出版协会与上海汉威信恒展览有限公司主办。

  2. ChinaJoy 的主办方是哪几家？ 由中国音像与数字出版协会与上海汉威信恒展览有限公司主办，由国家新闻出版署与上海市人民政府共同指导，上海市新闻出版局与浦东新区人民政府协办。需要区分的是，中国游戏产业年会由另一组单位在广州举办，不是展会本身。

  3. ChinaJoy 在哪里举办，什么时候举办？ 近届均在上海新国际博览中心举办，时间为每年夏季的连续四天。2026 年第二十三届为 7 月 31 日至 8 月 3 月；2025 年第二十二届为 8 月 1 日至 8 月 4 日。首届展会 2004 年 1 月在北京举办，同年 10 月永久落户上海。

  4. ChinaJoy 能对接供应商或做跨境电商吗？ 展会本身不做交易闭环，不能像电商平台一样完成选品、下单与结算。它能提供的是商务洽谈机会，集中在 BTOB 商务洽谈馆，以及同期大会中的发行、渠道与技术方。要真正完成供货合作，仍需线下洽谈后自行签署合同并走各自的供应链流程。

  5. 参展或观展需要注意哪些事项？ 观展需实名登记并携带有效身份证件，电子票完成实名后不可解绑转赠；2025 年起门票为电子票。参展则需确认展商资质、展台搭建与用电限制、大功率电子展品的电磁兼容要求，以及同期大会日程。展会上取得的信息仍需自行核实，展会不构成对参展产品的合规背书。

总结

ChinaJoy 是中国国际数码互动娱乐展览会，由国家新闻出版署与上海市人民政府指导、中国音像与数字出版协会与上海汉威信恒展览有限公司主办，2004 年 1 月首届在北京举办，同年落户上海，近届在上海新国际博览中心举办。它以 BTOC 互动娱乐馆加 BTOB 商务洽谈馆的双馆结构，加同期大会、奖项与线上展，构成了中国数字娱乐产业最主要的年度展示与对接平台。

对跨境从业者，它的真实价值在于三处：BTOB 馆可用于对接发行与渠道方，科技与硬件板块适合产品出海展示，同期大会与产业报告能提供判断趋势的数据。需要纠正的认知是，ChinaJoy 不是电商平台，不提供交易闭环，展会规模数据与游戏产业年会数据属于两套口径，不可混用；参展也不等于获得官方合规背书。合理做法是先明确目的，再决定是否参展与如何安排展位与证件安排。

参考文章

跨境 服务商