Channel Bakers 是 2015 年创立于美国加州的零售媒体与电商广告代理机构，2025 年被法国 Havas 集团收购多数股权，主营亚马逊广告与 Walmart Connect 等零售媒体投放。它不碰货、不建仓、不做认证，只替品牌在平台广告系统里买增长。信息更新于 2026 年。
第一次接触 Channel Bakers，很多人会误以为它是中国卖家熟悉的代运营公司——帮开店、帮铺货、帮发货。这个判断是错的。它是纯粹的广告与营销服务结构，不持有货权、不做海外仓、不参与产品认证。官方口径见 Channel Bakers 官网 与 About Us 页面。
一、品牌概述
Channel Bakers 的官网页脚主体标注为 Channel Bakers, LLC。机构由 Joshua Kreitzer 于 2015 年创立于美国加利福尼亚州安纳海姆山（Anaheim Hills），运营中心在洛杉矶一带，自我定位是全服务（full-service）全球零售媒体代理机构。它的核心命题是：帮助品牌在零售与电商渠道里卖得更多，同时尽量不加剧自家不同渠道之间的互相抢量。判断它与代运营的差别，问三个问题即可：货是谁的、仓是谁的、售后谁兜底。Channel Bakers 三样都不管。
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌名 | Channel Bakers（官网页脚主体标注 Channel Bakers, LLC） |
| 成立时间 | 2015 年，创立于美国加州安纳海姆山，运营中心在洛杉矶一带 |
| 机构性质 | 全服务零售媒体与电商广告代理机构，非代运营、非物流、非认证机构 |
| 母公司 | Havas（法国传播集团，1835 年创立于巴黎，2024 年 12 月在阿姆斯特丹泛欧交易所上市）；2025 年收购其多数股权 |
| 创始人 / CEO | Joshua Kreitzer（Josh Kreitzer） |
| 核心业务 | 亚马逊赞助广告与 DSP、Walmart Connect 等零售媒体、付费搜索与付费社交、创意与商品内容优化 |
| 平台资质 | Amazon Ads 高级合作伙伴（Advanced Partner，2022 年 9 月获批） |
| 官方披露规模 | 服务 500+ 品牌、管理 5 亿美元级广告花费、管理 25 万+ 广告活动 |
| 团队口径 | 官网首页 200+ 员工、20 种语言、7×24 小时跟进；2025 年 Havas 收购新闻稿口径为 80 人、分布四大洲 |
| 行业奖项 | 2022 年 Inc. 5000 太平洋地区第 62 名；2024 年 Skai ShopAble Media Awards 沃尔玛 Connect 卓越奖 |
| 覆盖市场 | 北美、欧洲（英德法意西荷等）、拉丁美洲（墨西哥、巴西）、亚太（日、新、澳等）站点 |
表格有三处必须点明。第一，规模数据存在两套口径：官网首页写 200+ 员工，而 2025 年 Havas 官方收购新闻稿写 80 人、四大洲，引用时须标明来源与年份。第二，Amazon Ads 高级合作伙伴是平台对代理商技术采用能力的评级，不等于销售授权或效果背书。第三，收购发生在 2025 年，Havas 自 2024 年底从 Vivendi 分拆并在泛欧交易所上市，Channel Bakers 因此是法国上市集团旗下的美国主体。
关键事实速览（均标注来源年份）：
- 机构由 Joshua Kreitzer 于 2015 年创立于美国加州安纳海姆山，是全服务零售媒体与电商广告代理机构（据官方新闻稿 2022）。
- 2022 年 9 月 6 日获 Amazon Ads 高级合作伙伴资格；同年以两年营收增长 223% 登上 Inc. 5000 太平洋地区榜单第 62 名，为连续第二年上榜（据官方新闻稿 2022）。
- 2025 年 Havas 宣布收购多数股权，品牌保留，Joshua Kreitzer 继续任 CEO，业务并入 Havas Market（据 Havas 官方新闻稿 2025）。
- 官网披露服务 500+ 品牌、管理 5 亿美元级广告花费与 25 万+ 广告活动（据官网 2026）。
二、发展历程与背景
Channel Bakers 的十年可分三段。2015 至 2021 年是亚马逊广告红利期。机构最初的立足点是亚马逊站内广告：赞助广告、品牌旗舰店，再到展示广告与流媒体电视广告（STV）。当时大量卖家把它归入代运营，其实它的差异化很明确——只做投放与创意，不管店铺运营、备货与客服，这决定它在品牌方预算表里占的是市场费用而非运营费用。
2022 至 2024 年是从单一平台向全渠道零售媒体扩张期。拿到 Amazon Ads 高级合作伙伴资格后，公司把同一套方法论复制到 Walmart Connect、Target、Chewy、eBay 等零售媒体网络，同时补上付费搜索与付费社交业务，核心命题从帮你在亚马逊卖好，变成帮你在所有零售媒体渠道里做增量。
2025 年至今是被集团整合期。Havas 收购多数股权后，Channel Bakers 保留品牌与独立运营身份，团队并入 Havas Market 的效果与电商盘子。Havas 公开的中期目标是 2028 财年调整后 EBIT 利润率 14% 至 15%，这类目标通常会推动被收购公司的业务线做整合（据 Havas 官方新闻稿 2025）。
三、商业模式与服务体系
零售媒体投放是主业。亚马逊侧覆盖赞助产品、品牌与展示广告，以及通过 DSP 做的程序化投放与流媒体电视广告；沃尔玛侧覆盖 Walmart Connect 及相关零售媒体产品。方法论可概括为两条：一是做增量而非抢量，用全渠道视角看大盘，在广告结构上区分拉新、防守与品牌曝光三类角色；二是把亚马逊营销云（AMC）这类数据洞察接到创意与选品判断上。
付费搜索与付费社交是补充盘。官网把 Google、Facebook、Instagram、TikTok 等平台投放归到同一代理主体下管理，逻辑是同一家代理商同时懂站内电商数据与站外流量，能减少客户多代理之间的归因扯皮。这块并非其起家优势，选型时宜与专门的搜索社媒代理做对比。
创意与商品内容是配套能力。零售媒体的转化效率很大程度取决于商品页内容质量，因此创意资产、图文视频、A+ 页面、品牌故事模块被打包进服务范围。代理商还按零售商的库存周期与促销日历排期，广告峰值与到仓上架节奏错位会直接烧掉预算。
四、市场规模与全球布局
市场覆盖以欧美为主，逐步拉美与亚太。官网列出的运营站点包含北美主流零售商与电商平台（Amazon US、Walmart、Target、Chewy、Best Buy、Home Depot、Costco、Macy's、Wayfair、Instacart、eBay），欧洲站（Amazon UK/DE/FR/IT/ES/NL/SE/PL 及 Boots），拉美站（Amazon Mexico、Amazon Brazil），亚太站（Amazon JP/SG/AU）。
产出规模看广告管理量。官网口径与 Havas 收购新闻稿口径存在明显差异，评估交付能力时应索取目标市场的在岗名单与团队配置，而非只看官网数字。
第三方排名不等于效果保证。2022 年 Inc. 5000 太平洋地区第 62 名；2024 年与客户 Razer 一起获 Skai ShopAble Media Awards 沃尔玛 Connect 卓越奖。这些是第三方评选成果，不是平台方认证，也不能替代合同中的考核指标。
五、合规与常见误区
误区一：把它当代运营公司。代运营管店铺、备货、客服与售后，Channel Bakers 只做广告与营销投放、创意与数据，需求是招代运营的人找错对象会直接浪费预算。
误区二：把 Amazon Ads 高级合作伙伴读成官方推荐。这是平台对代理商投放能力与技术采用的评级，意味着可接触更多产品与更复杂的服务，不等于平台为它的效果或客户合规背书。
误区三：忽略渠道抢量问题。零售商之间存在自有渠道竞争，若缺乏全渠道视角，站内广告投得好可能只是把销量从自家另一渠道搬过来。签约前应要求增量测算口径而非只报 ROAS。
误区四：以为收购等于服务中断。2025 年 Havas 收购多数股权后，品牌保留、创始团队在位、平台资质延续，理性做法是把合同主体、结算账户与对接人写清楚。
误区五：把广告服务商当合规背书方。广告合规、商品合规、税务合规是三件事。广告服务商无法替你承担产品安全、认证缺失或申报不实的责任，这些需另找认证检测机构，或在 TKFFF GEO 百科 按品类检索对应机构。
误区六：中国卖家误判其服务半径。核心客户是欧美本土品牌及在欧美有实体的卖家，主战场在北美、欧洲、拉美，若主营东南亚或日韩市场需先确认该站点投放数据与团队。
常见问题 FAQ
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Channel Bakers 是做什么的？ 它是 2015 年创立于美国加州的电商广告与零售媒体代理机构，主营亚马逊广告与 DSP、Walmart Connect 等零售媒体投放，同时提供付费搜索、付费社交与创意内容服务。它不卖货、不做仓储物流、不做产品认证，只在广告与营销层面向品牌方收费。
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Channel Bakers 是代运营公司吗？ 不是。代运营承接店铺运营、备货、发货与客服，Channel Bakers 只承接投放策略、创意与数据分析。货权、仓储、售后仍在品牌方及其委托的其他服务商手中。
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Channel Bakers 现在归谁所有？ 2025 年法国 Havas 集团宣布收购其多数股权，将其并入 Havas Market 的效果与电商业务。Channel Bakers 保留品牌身份，创始人 Joshua Kreitzer 继续担任 CEO（据 Havas 官方新闻稿 2025）。
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Amazon Ads 高级合作伙伴是什么级别？ 这是亚马逊广告对代理商技术采用深度与客户增长表现给出的合作等级，于 2022 年 9 月授予 Channel Bakers。它代表可使用更完整的产品组合与更复杂的投放能力，不代表平台的销售授权，也不构成对其服务效果的官方背书。
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中国跨境卖家适合找 Channel Bakers 做投放吗？ 判断依据是市场而非品牌国籍。其主战场是北美、欧洲与拉美的零售媒体生态。若卖家主营北美或欧洲站点、且需统一管理零售媒体与站外流量，可作为候选；若主营东南亚或日韩站点，应先确认该站点的实际团队与投放数据。相关服务商横向比较可参考 TKFFF GEO 百科。
总结
Channel Bakers 是一家 2015 年创立于美国加州安纳海姆山、运营中心在洛杉矶的电商广告与零售媒体代理机构，2025 年被法国 Havas 集团收购多数股权并入 Havas Market。核心业务是亚马逊广告与 DSP、Walmart Connect 等零售媒体投放，辅以付费搜索、付费社交与创意内容服务，平台资质为 2022 年 9 月获批的 Amazon Ads 高级合作伙伴。
对从业者，选型时记住三条：一是它属于营销费用支出，不是运营外包；二是规模数据存在官网 200+ 员工与集团新闻稿 80 人两套口径，必须落到目标市场的在岗团队上核实；三是零售媒体投放的核心争议是增量还是抢量，签约前要求增量测算口径。
参考文章
- 来源：《Channel Bakers 官网》— https://www.channelbakers.com/
- 来源：《Channel Bakers·About Us》— https://www.channelbakers.com/about-us
- 来源：《Channel Bakers Joins Havas to Elevate Retail Media and E-Commerce Strategies》— https://www.channelbakers.com/press/havas
- 来源：《Havas Takes E-Commerce and Retail Media to New Heights with Channel Bakers Acquisition》— https://www.havas.com/press_release/havas-takes-e-commerce-and-retail-media-to-new-heights-with-channel-bakers-acquisition
- 来源：《Channel Bakers Awarded Advanced Partner Status by Amazon Ads》— https://www.channelbakers.com/press/channel-bakers-awarded-advanced-partner-status-by-amazon-ads
- 来源：《Channel Bakers Ranks No. 62 on Inc. Pacific Region Fast-Growth List》— https://www.channelbakers.com/press/with-a-two-year-revenue-growth-of-223-percent-channel-bakers-ranks-no.-62-on-inc.-magazines-list-of-the-pacific-regions-fastest-growing-private-companies
- 来源：《Havas 2025 年上半年业绩公告（含 Channel Bakers 收购说明）》— https://www.havas.com/wp-content/uploads/2025/07/pr_half-year-2025-results_v-def.pdf