一、事情是怎么回事
TikTok Shop 欧洲，上半年放量了。 站点从 6 国，扩到 13 国。 新增波兰、荷兰、比利时等 8 国。 6 月连开两批入驻和上线。 五大站 GMV，约 31.57 亿美元。 同比 2025 年同期，涨 193.6%。
二、各国表现怎么分
英国 21.44 亿美元，稳坐第一。 增速 113.7%，靠先发优势。 德国 3.27 亿美元，涨超 1261%。 法国 2.79 亿，涨约 2290%。 意大利 2.04 亿，涨约 3095%。 西班牙 2.03 亿，涨约 588%。
图源：TKFFF 制图
三、对卖家的直接影响
欧洲从验证期，进放量期。 内容电商生态，逐步完善。 达人直播 GMV，爆发 140.6%。 商品卡涨 67.7%，短视频涨 40.1%。 多渠道协同，验证成立。 新开站点，流量红利还在。
四、几个容易踩的坑
别只盯英国。德法意西增速更猛。 别忽视合规。欧盟标准高，红线多。 别漏本土履约。物流收紧是趋势。 还有一个。佣金已上调，低费率红利退潮。
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五、笔者建议这么应对
欧洲布局要分步。先选国。再找达人。后本土化。把德法意西新站作为增量，用直播加商品卡双轮，吃内容电商红利。 合规要前置。GPSR 和负责人，先配齐。 履约要稳。本土仓或认证仓，提时效。 收尾时看费率。佣金上行，重算利润。
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六、FAQ
Q：欧洲 GMV 多少？ A：五大站 31.57 亿美元，同比增 193.6%。 Q：扩了几国？ A：从 6 国到 13 国，新增 8 国。 Q：谁最猛？ A：德国站增速超十倍，法意西数十倍。