欧盟低值新规改变黑五：旺季件量增速或创四年最低，Temu 法国销售额大跌
距离黑五还有五周，欧洲物流行业却少见地给旺季泼了冷水。据西班牙物流协会 UNO 预计，今年黑五至圣诞期间全行业将处理 1.27 亿件包裹，同比增长仅 2.4%，为近四年最低增速——去年同期增量约 1000 万件、增幅 8.7%，今年只多了 200 万件。一件 3 欧元的小包关税，正在改写欧洲旺季的剧本。
UNO 认为，欧盟对低价值包裹新增收费后，消费者比价更早、合并订单，冲动消费明显减少，小包旺季的爆发力正在下降。对靠直邮小包吃饭的跨境卖家来说，这不是一个普通的淡旺季波动，而是消费行为被规则重塑的信号。
一、3 欧元关税怎么收
先看新规本身。自 2026 年 7 月 1 日起，欧盟对 150 欧元以下的境外直邮包裹按品类加收 3 欧元固定关税——注意不是按包裹收，而是按关税子目收：一个包裹里装了手机壳、T 恤和装饰品，分属三个品类，就要交 9 欧元。这一临时税将持续到 2028 年 7 月欧盟海关数据中心上线为止。
据行业媒体报道，11 月 1 日起每件包裹还将再加收约 2 欧元管理费，用于覆盖海关查验成本。欧洲理事会已于 9 月 3 日最终批准海关改革，平台被认定为进口责任主体，Temu、Shein、速卖通要为合规和缴税负全责，违规最高可按年销售额 6% 处罚。
二、件量断崖式下滑
新规的效果立竿见影。法国经济部数据显示，7 月以来自中国进口的小包裹下降三至四成。2025 年全年，欧盟入境低值包裹约 59 亿件、日均超 1600 万件，其中 93% 来自中国——这个盘子如今正在明显缩水。
空运侧同样在收缩。据行业追踪数据，7 月初新税生效后，香港至欧洲的计费重量同比下降 24%，中国大陆至欧洲下降 8%，中欧货运包机运力自 6 月以来收缩 28%，马德里、布达佩斯等电商口岸受冲击最大。旺季前运力不升反降，这在过去几年几乎没有出现过。
欧洲海关的缴费数据也提供了一个观察口径。据比利时海关披露，7 月单月新征的小包关税达 1.7 亿欧元，其中 75% 上缴欧盟预算——从零到亿级，只用了一个月。海关数据处理量随之激增，每票都需要信息核验、风险分析和单证审核，这正是欧盟坚持加收管理费的理由。
三、Temu 跌得最狠
平台层面的分化更能说明问题。支付应用 Joko 分析了约 150 万名法国用户的银行账单，结果显示 Temu 在法销售额下降 50%，速卖通下降 37%，而在波兰建有欧盟仓的 Shein 只降 15%。法国海关口径与之基本一致，6 月至 7 月间 Temu 销售额腰斩。
有意思的是客单价的变化：同期 Temu 平均客单价上涨 30%，速卖通上涨 27%。逻辑很直白——按品类收费的固定成本，让消费者学会了把想买的东西攒进一个订单，买得更少但一次买更多。英国市场反而增长 5%，因为英国不在欧盟关税体系内，恰好构成了对照组。
四、本地仓成了护城河
Shein 的 15% 和 Temu 的 50% 之间，差的不是价格，是仓位。Shein 于 2025 年底启用波兰弗罗茨瓦夫枢纽，全容量约 74 万平方米，从欧盟仓发货的订单不触发进口税。据路透报道，Shein 二季度欧洲营收同比下降 13.9% 至 37.7 亿美元，跌幅仍远小于纯直邮模式。
Temu 也在调头，据其披露的目标，计划让 80% 的欧洲销售额由本地仓履约；速卖通则已把关税直接计入售价。对中小卖家而言，信号同样清晰：继续头程直邮，等于把每件 3 欧元起、11 月起 5 欧元起的固定成本直接打进毛利；转欧盟海外仓，要权衡备货资金和滞销风险，旺季排货的账得重新算。
五、旺季增速换挡之后
件量增速降至 2.4%，不代表欧洲需求消失，而是需求从高频小额转向集中大额。UNO 会长 Francisco Aranda 此前提醒，物流行业面临的是一个消费更理性、更早比价、更看重性价比的消费者，运营商需要重排运力和仓储规划。欧洲纺织行业联合会还在施压，要求在现有基础上对亚洲小包再加收 10 欧元管理费。
商家端的动作已经先行：Shein 的波兰仓在旺季前全负荷运转，Temu 把本地仓履约比例的目标提到 80%，速卖通直接把关税算进售价。对直邮卖家，11 月 1 日处理费生效后，单件固定成本再抬一级，低价引流款可能直接变成负毛利，旺季选品结构需要重新排。
风险视角也要看清：如果 11 月处理费落地叠加旺季折扣，直邮模式的单件履约成本可能涨到让低价商品无利可图；而押注本地仓的卖家，则要承受旺季之后的库存尾巴。两种选择都有代价，没有免费的船票。
增速创下四年新低的这个黑五，或许才是欧洲跨境电商真正的分水岭。你的货，是继续飞过去，还是已经在欧洲等着了？
参考资料
- 西班牙物流协会 UNO：2026 年旺季包裹量预测
- 西班牙物流协会 UNO：2025 年旺季包裹量预测（125 百万件、同比 8.7%）
- 法国经济部与法国海关：欧盟小包关税实施后进口数据
- Joko：150 万法国用户银行账单分析（2026 年 6 至 7 月）
- 路透社：《Shein 二季度欧洲营收下降 13.9%》
- Bigblue：《End of de minimis in the EU》