Shopee跨境拓站激励计划：新加坡马来西亚泰国菲律宾墨西哥新店开通享佣金减免与广告金激励

2026年10月19日，Shopee 卖家教育中心卖家公告栏更新了一条名为「Shopee卖家拓站激励计划：新市场、免佣金、多福利！」的公告，更新日志一栏写明「更新免佣政策链接」。公告标注的适用站点为所有站点，适用卖家为所有跨境直邮卖家。这条公告把「拓站」这件事的具体激励口径第一次在公告栏里摊开讲，对做多站点布局的跨境卖家来说，值得逐条对照自己的店铺情况。

覆盖站点与免佣政策

按公告正文的表述，Shopee 推出拓站激励计划，对在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、墨西哥站点及中国台湾站点成功开通新店铺的卖家，提供多项优惠政策，包括佣金减免、广告金激励、资源支持等，旨在降低卖家拓站成本，提升新市场开拓效率。

公告用一张表格把各站点拆开列明。泰国、墨西哥，以及新加坡、马来、菲律宾及中国台湾站点，适用条件均写为「新站点首个跨境直邮店铺」，免佣激励均为前3个月免佣。越南站点标注「预计8月开始免佣」，其他激励为「7月已开始支持广告金激励」；巴西站点标注「预计8月开始免佣」，「预计8月开始支持广告金激励」。

也就是说，公告点名的六站点是新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、墨西哥和中国台湾，越南与巴西则以「预计」和「已开始」的表述另行标注。

各站点开店任务与免佣口径

公告正文之后还附有分站点的任务明细。泰国站点卖家的任务分为开店及商品上架两项：一是开拓新站点、开设首个跨境直邮店铺；二是完成至少10个SKU上架。免佣激励自开设店铺并满足上架商品数量起给予，前3个月免佣，激励为自动加入FSS/CCB活动，并享受CFS资源，即每位卖家每月获得2个CFS资源。

马来西亚、菲律宾站点及中国台湾站点卖家只需完成开店任务，即开拓新站点、开设首个跨境直邮店铺，免佣激励自开设店铺开始给予前3个月。新加坡站点卖家的开店任务表述相同。广告金激励则写为「达到ADO/investment要求可获得相应广告金激励」。

巴西站点（预计8月开始）与越南站点（预计8月开始）同样设有开店任务和广告金返点。巴西站点新站点每月新增推广投入的50%折算为广告金返点，每位卖家每月最高返点100美金；越南站点新站点每月新增推广投入的30%折算为广告金返点，每位卖家每月最高返点200美金。

广告金返点的分档口径

新加坡、马来、菲律宾及中国台湾站点，新站点每月新增推广投入的50%折算为广告金返点，每位卖家每月最高返点200美金，于下一个自然月进行返点。在新站点开设首店6个月内，卖家需完成日均订单量（ADO）梯度目标。返点按卖家当月ADO达成情况分档：马来、菲律宾及中国台湾站点对应卖家ADO大于等于5时返点当月GMV的1.5%，ADO大于等于50时返点当月GMV的2%，ADO大于等于100时返点当月GMV的2.5%；新加坡站点则按广告支出口径，ADO大于等于5返点当月广告支出的20%，ADO大于等于50返点25%，ADO大于等于100返点30%。每位卖家每月可享受前500订单返点，公告并解释GMV即商品交易总额。

开通口径与政策衔接

公告在注意事项中明确了三点。第一，免佣激励细则及生效时间详情，需点击查看《2026年Shopee免佣政策》。第二，跨境直邮店铺指卖家在上述站点开通第一家跨境直邮店铺并激活销售权，不包含官方海外仓及三方仓店铺。第三，免佣激励适用所有卖家，广告金等其他激励仅开放部分卖家，详情请咨询客户经理。

这三条界定了几处容易混淆的边界。拓站激励计划本身覆盖的是「首个跨境直邮店铺」且须激活销售权，官方海外仓与三方仓店铺不在此列；而《2026年Shopee免佣政策》是另一份独立文件，两者在适用店铺范围和激励形式上并不完全重合。该免佣政策的更新日志显示其全文发布于2025年12月22日，2026年2月11日新增巴西、墨西哥站点佣金激励政策，2026年9月3日新增内容；自2026年7月1日起，Shopee新加坡站点首店免佣期从3个月延长至6个月。

注意事项

需要提醒的是，广告金返点的分档口径各站点并不一致。马来、菲律宾及中国台湾站点按当月GMV比例返点，新加坡与巴西站点按当月广告支出比例返点，越南站点的投入折算比例为30%而非50%，同为最高返点200美金的表述但计算基数不同，不能混用。此外，返点于下一个自然月进行，且每位卖家每月可享受前500订单返点。

广告金激励仅开放部分卖家，公告未列明入选标准，需通过客户经理确认开通。免佣部分则适用所有卖家，无需单独申请。

常见问题

问：新店开通有时间窗口要求吗？ 答：公告未设置截止日期，但免佣激励的细则及生效时间以《2026年Shopee免佣政策》为准，该政策要求店铺开通时间在2026年1月1日及之后。

问：本地店和全托管店铺能享受吗？ 答：公告的适用卖家为所有跨境直邮卖家，且明确跨境直邮店铺指在上述站点开通第一家跨境直邮店铺并激活销售权，不包含官方海外仓及三方仓店铺。

问：免佣多久？ 答：拓站激励计划公告所列各站点免佣激励均为前3个月。按《2026年Shopee免佣政策》，自2026年7月1日起新加坡站点首店免佣期从3个月延长至6个月。

问：中国台湾站点包含在内吗？ 答：包含。公告正文的表述为「新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、墨西哥站点及中国台湾站点」，表格中与马来、菲律宾并列为一组。

参考来源

Shopee卖家教育中心卖家公告栏《Shopee卖家拓站激励计划：新市场、免佣金、多福利！》（2026年10月19日更新），shopee.cn/edu/article/25682。

Shopee卖家教育中心《2026年Shopee免佣政策通知》（更新日志：2025年12月22日全文发布，2026年2月11日新增巴西、墨西哥站点佣金激励政策，2026年9月3日新增内容），shopee.cn/edu/article/26619。