TikTok Shop全球GMV预计$87B同比+56%：美国Q1 $4.9B近翻倍，体量逼平eBay
关于 TikTok Shop 的两组数字最近被反复引用：2026 年全球 GMV 预计 870 亿美元、同比约 56%，美国 2026 年一季度销售额约 49 亿美元。它们分别出自哪家机构、是预测还是实绩、能不能和 eBay 直接比，这篇把口径一条条拆开。
870 亿美元是 Flywheel 的预测值，报告发布于 2026 年 2 月
商业调查与营销机构 Flywheel（飞未）在 2026 年 2 月发布的《2026 年数字商务趋势报告》中预测：TikTok Shop 2026 年全年 GMV 将达约 870 亿美元，对应同比增速 55.9%，媒体转述时常写作「约 56%」。这是预测值，不是已实现的实绩；统计范围是 2026 年全年、全球已开站点合计，不是某一季度或单一市场。同一份报告的延伸预测还包括：到 2030 年，字节跳动在全球电商销售额中的份额将达 14.6%、约 1 万亿美元，成为全球第三大零售商；届时亚马逊约 1.1 万亿美元居首，沃尔玛的份额预计降至第五位。报告没有披露 GMV 是否含税、是否包含平台补贴，也没有说明退货与取消的冲减方式——这类口径细节在多数行业报告里都不公开，跨报告比较时要特别小心。
美国 49 亿美元对应 2026 年一季度，来源是 Charm.io 估算
49 亿美元这个数字出自电商数据服务商 Charm.io 的估算，由《华尔街日报》在 2026 年 4 月 29 日的报道中引用，指的是 TikTok Shop 美国市场 2026 年一季度的销售额，接近同比翻倍。要注意它是第三方机构对平台成交的估算，不是平台自己发布的财报口径，同样没有披露是否含税与补贴。同一篇报道还引用了另外两组信息：消费者数据机构 Consumer Edge 显示，美国消费者一季度在该平台的支出同比增长 46%，45 岁以上人群是增速最快的群体；市场研究机构 Circana 的首席零售顾问 Marshal Cohen 称，截至 2026 年 3 月 22 日的六个月里，TikTok Shop 约合美国整体零售额的 1%、电商支出的 3%，并判断这一占比可能在一年的时间内翻两番、到 2028 年达到 10%——这属于个人判断，不是已实现数据。
同一市场还有几组口径不同的数字
美国市场另有一组被广泛引用的口径来自研究机构 eMarketer：2025 年美国 TikTok Shop 销售额约 158.2 亿美元（同比增长 108%），2026 年预测为 234.1 亿美元（同比增长 48%）。全球维度上，咨询机构 Momentum Works 与数据服务商 Tabcut 的联合估算给出的是：2026 年上半年全球 GMV 约 503 亿美元，全年预测约 1235 亿美元，对应的 2025 年估算值约 643 亿美元。此外，2026 年 1 月有中文媒体引述知情人士称，2025 年 TikTok Shop 全球 GMV 接近千亿美元、活跃消费者约 4 亿。这几组数字的统计机构、统计范围与方法都不一样，Flywheel 对 2026 年全球的预测值比 Momentum Works 的预测值低了约三成，说明「全球 GMV」这个指标本身就没有统一口径，不建议把它们直接放在一起比较或加总。
「体量逼平 eBay」：把两家的公开口径并排放
先说两边的原始口径。TikTok Shop 这边是 Flywheel 的 2026 年全年预测约 870 亿美元，属于预测值。eBay 这边来自公司自己的财务披露：2025 年第四季度及全年业绩公告与 2025 年度股东信显示，2025 年全年 GMV 为 796 亿美元，同比增长 7%，其中美国以外市场贡献 51%；第四季度 GMV 为 212 亿美元。eBay 在年报里对 GMV 的定义是「平台上买卖双方已完成支付的交易总额，包含运费与税费，且不因退货或取消做调整」。也就是说，一边是 2026 年的预测值、一边是 2025 年的实绩，一边的口径未披露、一边有明确定义，两者并不能直接换算成「谁大谁小」。另有分析公司 EchoTik 估算，2025 年三季度 TikTok Shop 的 GMV 与 eBay 规模相当；中文媒体引述知情人士称，2025 年四季度 TikTok Shop GMV 超过 250 亿美元、领先 eBay。这些都属于第三方估算与媒体转述，本文只做并列，不做优劣判断。
注意事项
用预测值判断趋势可以，当已发生事实用不行。870 亿美元和 234.1 亿美元都是机构预测，49 亿美元与 158.2 亿美元是第三方估算或机构测算，只有 eBay 的 796 亿美元来自公司官方披露。做备货、预算与投放规划时，这些数字适合用来判断方向，不适合作为单店收入测算的基数——真正该对齐的是自己后台的成交数据。
平台大盘增长不等于每一家都能分到。Momentum Works 的估算提到，2025 年美国有超过一半的 TikTok Shop 店铺没有任何成交，同时有 2000 多家店铺 GMV 超过 100 万美元。这个结构提醒的是：大盘和单店表现是两回事，进场前先算清自己品类的毛利结构、内容与达人成本，再决定投入节奏。
看到「对标」「逼平」这类表述，先回到原始口径。同一时点不同机构给出的全球 GMV 能差出几十个百分点，比较之前确认三件事：统计的是全球还是单一市场、是年度还是季度、是预测值还是实绩。这三条对齐了，数字才有可比性。
FAQ
Q：870 亿美元是 TikTok Shop 已经做到的成绩吗？ A：不是。这是商业机构 Flywheel 在 2026 年 2 月《2026 年数字商务趋势报告》中给出的 2026 年全年预测值，范围为 TikTok Shop 全球站点合计，并非已实现实绩。
Q：美国 49 亿美元是哪个季度、谁统计的？ A：指美国市场 2026 年一季度的销售额，来源是电商数据服务商 Charm.io 的估算，由《华尔街日报》2026 年 4 月 29 日报道引用，属于第三方估算而非平台官方财报数据。
Q：可以说 TikTok Shop 的体量已经逼平 eBay 了吗？ A：公开信息不支持直接下这样的结论。870 亿美元是 Flywheel 对 TikTok Shop 2026 年的预测值，796 亿美元是 eBay 官方公布的 2025 年实绩，两者年份、主体与口径都没有对齐（eBay 的 GMV 明确含运费与税费且不扣退货）。目前只有 EchoTik 等第三方的季度估算与媒体转述提到两者规模相当或反超。本文并列这两组公开口径，不做优劣判断，也不预测两者后续走势。
参考来源
- Flywheel：《2026 年数字商务趋势报告（十大关键趋势）》（2026 年 2 月）
- 财联社：《社交电商势头迅猛！报告：TikTok Shop 今年交易总额料达 870 亿美元》（2026 年 2 月 24 日）
- 三个皮匠报告：《社交电商 TikTok Shop 增长：2026 年 GMV 达 870 亿美元（+55.9%）》（Flywheel 报告摘要）
- 《华尔街日报》报道（经 Charm.io 转载、PYMNTS 引述）：《Retailers Flock to TikTok Shop to Find New Shoppers, Sales Growth》（2026 年 4 月 29 日）
- PYMNTS：《TikTok Shop on Track to Seize 10% of Retail Sales》（2026 年 4 月 29 日）
- eBay Inc.：《eBay Inc. reports fourth quarter and full year 2025 results》（2026 年 2 月 18 日）及 2025 年度股东信（GMV 口径说明）
- eMarketer 美国 TikTok Shop 销售规模预测（经行业媒体转述）
- Momentum Works 与 Tabcut 全球 GMV 估算（经行业媒体转述）