跨境百科
收录跨境电商各赛道头部品牌、行业前沿概念、实用知识，帮您快速掌握跨境电商
AliExpress速卖通
摘要：AliExpress（速卖通）是阿里巴巴集团旗下、面向全球消费者的跨境 B2C 集市，2010 年上线，现隶属阿里国际数字商业集团（AIDC），集团总部位于中国杭州。平台自身不持有库存，而是连接以中国为主的第三方卖家与全球买家，并通过托管支付（资金担保到货放款）与买家保护机制建立跨境信任。2023 年推出的 Choice 全托管频道，由平台统一选品、定价、仓配与售后，以"包邮、包退、确定时效"重塑体验，已成为增长主引擎。速卖通覆盖 200 多个国家和地区，2025 年年活跃消费者约 3.1 亿；在欧盟被列为"超大型在线平台"（VLOP），月活约 1.04 亿。近年它依托菜鸟物流与海外仓把跨境时效压缩到"5 日/10 日达"，同时也面临欧盟产品安全、DSA 合规与小额包裹免税终结等监管压力。
eBay
摘要：eBay（中文常译"易趣"）是全球领先的二手、收藏品与翻新商品在线交易市场，1995 年由皮埃尔·奥米迪亚创立，总部位于美国加州圣何塞，2005 年前后曾通过 PayPal、Skype 等收购扩张，2015 年起逐步剥离支付与票务等非核心业务、回归集市本源。平台以 C2C/B2C 双边市场模式运行，通过成交费、托管支付、推广广告、店铺订阅与鉴定服务变现，2025 年商品交易总额（GMV）约 800 亿美元、营收约 111 亿美元，覆盖 190 多个市场、约 1.35 亿活跃买家。近年 eBay 把战略重心压在收藏品、汽车零件、翻新电子、奢侈品与潮鞋等"焦点品类"，并借 AI 上架工具、鉴定保真与循环时尚定位，与亚马逊、低价跨境平台形成差异化竞争。
Amazon（亚马逊）
Amazon（亚马逊）是由杰夫·贝佐斯于 1994 年在美国创立、总部位于西雅图的全球科技与零售公司，1997 年于纳斯达克上市（代码 AMZN）。它从一家网上书店成长为横跨电商零售、云计算（AWS）、广告、Prime 订阅、物流与流媒体的基础设施型巨头，以"飞轮效应"式的自增强循环驱动增长。2025 年，Amazon 全年营收达 7169 亿美元、首超沃尔玛成为全球最大零售商，净利润 777 亿美元；其中 AWS 以约 18% 的营收贡献了集团约 57% 的营业利润，是利润核心。本文系统梳理 Amazon 的品牌脉络、飞轮商业模式、全球布局与面临的监管争议。
SHEIN（希音）
SHEIN（中文名"希音"）是一家成立于 2008 年、总部位于新加坡、运营总部设于中国广州的全球在线时尚与生活方式零售商，业务覆盖约 160 个国家和地区，2025 年活跃顾客约 2.73 亿。它以"大规模自动化小单快返（LATR）"柔性供应链为核心壁垒，将库存周转压缩至 36 天，2025 年实现营收 418.47 亿美元，按服装与鞋类零售额计已是全球最大在线时尚目的地。2026 年 7 月，SHEIN 通过港交所上市聆讯，目标估值约 400–500 亿美元。本文系统梳理 SHEIN 的品牌脉络、柔性供应链模式、全球布局与面临的合规挑战。