潮生活

一、品牌概述

跨境电商走到 2026 年，站内流量的成本结构已经变了两轮。平台广告的获客单价逐年抬升，卖家开始把预算往站外内容、社媒种草和本地化传播上挪。但站外内容是一门完全不同的生意，它考验的是内容生产能力、账号资源和对当地受众的理解，而不是选品和供应链能力。也正因为这个错位，一批主做国内本地生活内容的机构，被跨境卖家当成「能做海外投放」的服务商找来合作，实际的交付落差相当普遍。

潮生活就是被反复问到的一个名字。它在中国内容行业里真实存在，而且做得不小：品牌运营主体为深圳市潮生活新媒体有限公司，母公司深圳市多易得信息技术股份有限公司（证券简称多易得，证券代码 837907）成立于 2010 年 9 月 2 日，2016 年 7 月 27 日在新三板挂牌，是国内城市生活类新媒体中较早进入资本市场的公司。但必须先说清楚，潮生活的主战场是国内本地生活内容与商户营销，不是海外市场，也不是亚马逊、TikTok Shop 这类跨境平台的店铺运营服务。

从行业背景看，内容营销本身是一个持续扩张的大盘子。艾瑞等第三方机构对国内内容营销、社交媒体营销市场给出的规模口径在千亿元量级，但不同机构对「内容营销」的边界界定差异很大，有的只统计广告投放，有的把 MCN、代运营、达人佣金一并计入，读者应把它当作量级参考。对跨境卖家来说，真正需要判断的不是对方内容业务做多大，而是对方的内容能力能不能迁移到目标市场。

从工商信息里能读出三件事。第一，潮生活不是一家独立公司，而是多易得体系内的运营子公司，由母公司 100% 持股，法人独资结构意味着它的经营策略、资金与内容资源都服从集团安排。第二，注册资本 500 万元且已实缴，规模定位是中小型内容服务公司，不是广告集团。第三，经营范围里写的是软件开发、信息技术咨询、网上广告与票务代理，并没有「海外广告投放」「跨境代运营」这类条目，这和它被贴上跨境服务商标签的公众印象之间，存在明显落差。

还有一个容易被忽略的点：2021 年 11 月多易得公告对深圳潮生活增资时披露的财务数据显示，截至 2021 年 6 月 30 日，深圳潮生活总资产 150.48 万元，净资产为负 28.86 万元，2021 年上半年营业收入 485.84 万元、净利润 79.26 万元。营业规模有限、净资产为负，说明这是一家靠内容与人力轻资产运转的公司，抗风险能力取决于母公司输血和广告主预算，卖家在评估长期合作时应当把这一点算进去。

二、发展历程

2010 年 9 月 2 日，两位前证券公司同事高成福、江祥锋在深圳成立深圳市多易得信息技术有限公司。公司起步阶段抓住新浪微博的流量窗口，运营了上百个微博账号，高峰期微博粉丝总量超过千万，这为后续的账号矩阵打法积累了运营经验。

2012 年前后，团队在运营中发现自己发布城市生活信息类内容的账号最受欢迎，也最容易接到商业投放，于是确定方向：做城市生活指南类新媒体，潮生活系列微博账号由此成型。2013 年，公司开始把主阵地搬到微信公众号，创建潮生活系列公众号，逐步覆盖 25 个城市、粉丝总数突破千万。

2015 年 6 月 9 日，深圳市潮生活新媒体有限公司作为运营子公司设立，注册资本 500 万元。同年，多易得完成天使轮融资合计 2150 万元，投资方中包括凤凰卫视前台长、搜狐前总编辑刘春，资本入场为规模化扩张提供了弹药。

2016 年是资本化的关键一年。1 月 14 日，多易得由有限责任公司变更为股份有限公司；7 月 27 日挂牌申请获批，8 月 18 日在全国股转系统完成挂牌敲钟，成为国内城市生活新媒体领域首家挂牌公司。同期公开数据显示，潮生活系列 54 个微信公众号覆盖 46 个城市，粉丝突破 1300 万，其中深圳潮生活 136 万、广州潮生活 119 万、成都潮生活 107 万、北京潮生活 103 万，并在北京、广州、上海等 10 个城市设立分公司。

挂牌之后公司的业务重心逐步外扩。2021 年 11 月，多易得公告对深圳潮生活增资，进一步整合内容与商业化能力；同期旗下「潮生活惠民百事通」品牌切入职业教育赛道。2023 年，深圳潮生活获得 2023 年度深圳最值得网民信赖品牌类奖项。也需要如实记录另一面：公开渠道显示该公司存在司法案件、开庭公告等风险信息，黑猫投诉等平台也出现过多起围绕培训类产品退费的消费者投诉，这些都是选型时应当核实的公开记录。

三、商业模式

潮生活的收入结构可以概括为「以账号矩阵为底盘，用内容承接商户预算」。它的服务矩阵大致分成四块。

本地生活内容广告是核心收入来源。公司通过自营的微信公众号、微博、视频号矩阵发布本地生活资讯，把商户的推广信息以探店、测评、榜单等形式植入内容，也就是业内常说的「广告即内容」。这种模式的优点是读者接受度高、转化路径短，缺点是收入高度依赖广告主预算周期，且在地域上被账号覆盖范围锁死。

账号矩阵运营与代运营是第二块。公司按城市维度运营数十个公众号，同时对外提供内容策划、选题制作、账号代运营等服务，客户以线下商户和区域品牌为主。这块业务的交付物是内容与曝光，通常按篇、按月或按效果组合计价。

品牌营销策划是第三块。围绕客户的新品推广或节点营销，公司提供从话题设计、内容排期到达人联动的一体化方案，服务客户涵盖金融、互联网、餐饮、汽车、酒店等行业。要注意的是，这类合作的效果衡量标准（阅读量、到店转化、品牌词搜索）各家口径不一，合同里必须写清验收口径。

职业教育与增值服务是第四块，主要由「潮生活惠民百事通」承载，通过培训报名与课程服务收费。这一块也是消费者投诉相对集中的板块，涉及退费规则、报考资格与政策变化的告知义务，建议在选择时重点查看合同条款与历史投诉处理情况。

在风控上，内容类业务最需要盯的是三条：一是广告法合规，绝对化用语、功效宣称、医疗美容类目都有明确红线；二是知识产权，图片、字体、音乐素材的授权链条要能追溯；三是用户数据合规，个人信息的收集与使用要符合个人信息保护相关要求。跨境卖家如果和这类机构合作，还要额外确认付款主体、发票类型以及内容版权的归属约定。

四、市场规模与全球布局

先看国内内容营销的盘子。行业机构对内容营销与社交媒体营销市场规模的估算差异较大，从数百亿元到数千亿元不等，差异主要来自是否把达人佣金、MCN 收入、代运营服务费一并计入。可以确定的两点是：内容营销在广告主预算中的占比持续上升，以及本地生活内容因为和到店消费强绑定，成为平台与商户争夺的入口。

再看跨境卖家的真实需求。做欧美市场的卖家需要的是 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 等海外平台的账号运营、达人合作和本地化内容生产能力，这些平台的内容规则、审核机制、受众偏好与国内公众号体系差别很大。一个在国内拥有数千万公众号粉丝的机构，未必具备海外平台的内容能力，因为账号资源无法跨平台迁移，语言与文化理解也无法直接复制。

潮生活的布局基本停留在国内。公开信息显示，公司账号矩阵覆盖国内 40 余个城市，并在十余个一二线城市设有分支机构，业务半径以本地生活为核心。截至公开资料，公司没有在境外设立分支机构，也没有公开的海外账号矩阵或海外达人资源库。这与它的商业模式是自洽的：本地生活的价值恰恰在于本地，跨出国门后这套资产会大幅贬值。

因此对跨境卖家来说，更务实的判断方式是分场景看待。如果需求是在国内做品牌声量、做国内消费者的内容种草，潮生活这类机构是对口的；如果需求是海外市场的站外流量与达人种草，应该去找具备海外媒体代理资质或海外红人资源库的服务商，业内已有专门做海外达人营销与社媒代运营的机构，选择时应重点核查其海外账号案例、达人资源真实性以及效果归因方式。

五、合规与常见误区

第一个误区是把潮生活当成跨境营销服务商。潮生活的实际主体是国内本地生活内容公司，主营国内账号矩阵与商户营销，公开信息中不含海外广告投放或跨境店铺代运营。签约前请用企业全称加统一社会信用代码确认主体，并核对合同里的服务范围是否真的覆盖海外平台。

第二个误区是忽略同名主体的数量。潮生活是重名率极高的品牌名，公开可查的同名或近似主体至少包括深圳市潮生活新媒体有限公司、南京潮生活信息科技有限公司、深圳市潮生活科技有限公司、北京潮生活新媒体科技有限公司、湖北潮生活科技有限公司、蚌埠市潮生活网络科技有限公司、永州潮生活网络科技有限公司等，业务方向从新媒体、快递柜到音响设备、餐饮各不相同。只凭简称沟通、只凭微信名片签约，是风险的开始。

第三个误区是把成立时间搞混。公开渠道上，深圳市潮生活新媒体有限公司的工商成立日期是 2015 年 6 月 9 日，而品牌运营方多易得成立于 2010 年 9 月 2 日。部分宣传材料会把两者混为一谈，对外统一说成「成立于 2010 年」。做主体尽调时，应以公示系统的登记日期为准。

第四个误区是用粉丝量直接推算跨境效果。公众号粉丝和海外平台的购买人群是两个完全不同的池子，粉丝数也不能等同于活跃度。评估服务商时应当看近三个月的真实投放数据、完读率、互动率和转化归因，而不是历史累计粉丝数。

第五个误区是忽略培训类产品的退费风险。公开投诉平台上有关于该公司培训类产品的退费争议记录。若合作涉及培训、报考、课程类产品，应在合同中明确退费条件、政策变化时的责任划分，以及款项支付对象与开票主体是否一致。

常见问题 FAQ

1. 潮生活的运营主体是哪家公司？ 品牌运营主体是深圳市潮生活新媒体有限公司，统一社会信用代码 914403003427045265，2015 年 6 月 9 日成立，注册资本 500 万元，法定代表人高成福，由深圳市多易得信息技术股份有限公司 100% 持股。

2. 它做跨境电商服务吗？ 公开工商信息与业务资料显示，它的主场是国内本地生活内容与商户营销，账号矩阵覆盖国内 40 余个城市，没有公开的海外账号矩阵或海外达人资源，也没有跨境店铺代运营业务。做海外站外流量的卖家应另找对口服务商。

3. 多易得和潮生活是什么关系？ 多易得指深圳市多易得信息技术股份有限公司，证券代码 837907，2010 年成立、2016 年 7 月在新三板挂牌，是潮生活品牌的母公司；深圳市潮生活新媒体有限公司是它 100% 持股的运营子公司。两者是母子公司关系，不是同一法人。

4. 怎么确认自己对接的是不是这一家？ 用「企业名称全称 + 统一社会信用代码」双要素核对，并比对注册地址（深圳市前海深港合作区南山街道怡海大道 1167 号海运中心主塔楼 301-1）与法定代表人。合同中应写明服务主体全称与收款账户名称，避免对接一家、签约另一家。

5. 如果我只想做国内品牌声量，可以找它吗？ 可以纳入候选。它的优势在于国内城市生活类账号矩阵与本地商户营销经验，适合需要国内内容种草和到店转化的项目。但建议先索取近三个月同类品类案例数据、确认内容版权归属与排期履约条款，再谈价格。

总结

潮生活是国内城市生活类新媒体里少数走到过资本市场的品牌，母公司多易得在新三板挂牌，运营子公司工商信息清晰、主体可查。它的能力集中在国内本地生活内容与商户营销，账号矩阵覆盖 40 余个城市，商业模式以内容广告和代运营为主，属于轻资产、靠人力和内容产能驱动的公司。

对跨境卖家的实用建议有三条：一是先分清需求边界，海外站外流量和国内内容种草是两套完全不同的能力，不要因为对方粉丝多就默认能做出海；二是核主体，这个品牌名下有大量同名公司，只认全称加信用代码；三是核条款，把服务范围、验收口径、内容版权归属、退费条件写进合同，尤其涉及培训类产品时更要谨慎。

参考文章

• 国家企业信用信息公示系统：深圳市潮生活新媒体有限公司登记信息（统一社会信用代码 914403003427045265）
• 全国中小企业股份转让系统：深圳市多易得信息技术股份有限公司挂牌信息（证券代码 837907）
• 东方财富网新三板频道：《多易得：对全资子公司增资的公告》（公告编号 2021-066）
• 新浪广东：《多易得成功上市 国内城市生活新媒体第一股》（2016 年 8 月 25 日）
• 百度百科：《深圳市多易得信息技术股份有限公司》词条（工商登记与融资信息）
• 企查查：潮生活同名企业检索结果（含南京潮生活信息科技、深圳市潮生活科技等主体）
• 红商网：《出海社媒代运营公司怎么选？6 家公司按企业类型拆解》（2026 年 8 月 1 日）